¡Éxitos en 2010!

Desde KnowHowSports le agradecemos, una vez más, la compañía y los comentarios dispensados desde 2007, año en el que comenzamos con este desafío de informar sobre lo que sucede con el marketing y el management deportivo en todo el mundo.
Asimismo, le deseamos que 2010 se convierta en otro año en el que se concreten todos sus buenos deseos, tanto familiar como profesionalmente.

¡Feliz Año Nuevo!

La NBA ingresa a la India

La National Basketball Association (NBA) lanzó una nueva página web y contenidos para celulares, específicos para la India, donde intentará expandir su negocio.
En el nuevo sitio web se podrá acceder a la misma información que se publica en el site oficial de la NBA, pero la principal atracción será el espacio de opinión con el que contarán periodistas indios. De esta forma, la NBA extiende un nuevo lazo comunicativo con el objetivo de interesar a nuevos seguidores del deporte. Según lo informado por los dirigentes de la liga estadounidense, en la India hay cuatro millones de personas que practican, de alguna forma, el básquet.

Liberty Seguros retorna al ciclismo

La Federación Portuguesa de Ciclismo (FPC) informó que la compañía Liberty Seguros será su nuevo patrocinador hasta los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
Luego del anuncio, los seleccionados portugueses de ciclismo (en todas las categorías), difundirán la marca de la aseguradora en competencias que se desarrollarán en su país, o bien cuando lo representen internacionalmente.
Liberty Seguros y la FPC lanzaron en conjunto una especie de registro médico de lectura obligatoria para los ciclistas, donde se especificarán las reglas de dopaje, para evitar el consumo de medicinas prohibidas por las autoridades portuguesas.
Liberty Seguros había retirado su patrocinio global del ciclismo en 2007, debido a la cantidad de casos positivos de dopaje que se registraban en dicho deporte.

Mercedes GP confirmó a Schumacher

El equipo Mercedes GP de Fórmula 1 confirmó que el hepta campeón Michael Schumacher será uno de sus pilotos durante los próximos 3 años y le pagará un sueldo de € 7M anuales.
Sin embargo, en algunos medios europeos y en el propio sindicato de trabajadores de Mercedes Benz, afirman que Schumacher cobrará en realidad el triple de lo que se anunció oficialmente.
Así, la Fórmula 1 contará con 3 retornos importantes, producidos por un solo equipo. El primero de esos retornos es el de Mercedes Benz (Mercedes GP) como constructor integral de su propio vehículo, que además contará con dos pilotos alemanes. El segundo retorno es el de Petronas como patrocinador de Mercedes GP, hecho anunciado recientemente por la escudería bávara. El tercer retorno y, tal vez más importante para la Fórmula 1, es el de Michael Schumacher a las pistas.

LAN patrocina el Dakar

La compañía aérea LAN Airlines confirmó que patrocinará la edición 2010 del Rally Dakar, que se desarrollará en Argentina y Chile, en enero del próximo año.
Durante la totalidad del recorrido, LAN contará con presencia de marca en zonas destacadas de los 9.000 kilómetros que recorrerán los pilotos. Además, la línea aérea de origen chileno lanzará un juego en tres dimensiones donde se intentará reflejar las alternativas de la competencia.
Durante la Feria Internacional de Turismo de Madrid, que se realizará en enero, el Dakar contará con su propio espacio dentro del stand de LAN.
Por su parte, Francisco Vidal, gerente general de LAN en Europa afirmó que el Rally Dakar es “una de las competencias más reconocidas y de alta connotación internacional” y agregó que uno de los objetivos primordiales es “apoyar esta iniciativa con el fin de promover la belleza de esta región entre los visitantes de diversas partes del mundo”.

Mercedes GP tendrá patrocinio de Petronas

El equipo Mercedes Grand Prix de Fórmula 1 contará, durante 2010, con el patrocinio de la compañía petrolera de origen malayo Petronas.
La terminal automotriz alemana adquirió el 75,1% de las acciones del equipo Brawn GP, que se consagró campeón del mundo durante 2009 y a partir de la próxima temporada, se denominará Mercedes GP.
Por su parte, Petronas cuenta con una amplia participación en la Fórmula 1 ya que durante años patrocinó al equipo Sauber y además, es uno de los principales impulsores en la organización del Gran Premio de Malasia.
Norbert Haug, responsable de la parte deportiva de Mercedes, afirmó que durante 2010, “Daimler y Petronas trabajarán juntos, tanto dentro como fuera de la pista”, y agregó que “todos los implicados garantizarán su dedicación absoluta para llevar al equipo al éxito”.

Tienda on-line de FIFA

La Federación Internacional de Asociaciones del Fútbol (FIFA) estrenó su mercado virtual, donde los fanáticos del fútbol podrán adquirir diversos productos abonando con tarjeta Visa, patrocinador de la entidad.
En la nueva tienda virtual, a la que se ingresa desde http://www.fifa.com/, se podrá comprar productos de los torneos oficiales organizados por la FIFA, como así también camisetas de los clubes y de los distintos seleccionados del mundo.
Para Thierry Weil, director de mercadotecnia de la FIFA, “la plataforma comercial en línea de FIFA.com es de vital importancia para nuestro programa de comercialización” y consideró que “es crucial que la FIFA ofrezca al mayor número de hinchas posible la oportunidad de obtener tanto ropa de la nueva gama de la FIFA como souvenirs de nuestros grandes eventos”.

Mundial 2010 en medios no tradicionales

Sony Ericsson anunció que, como patrocinador del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, su estrategia de comunicación no se basará en medios tradicionales.
La compañía de productos electrónicos invertirá en las redes sociales Facebook y Twitter, a través de distintas acciones que serán segmentadas de acuerdo a la utilización que cada país le de a las mencionadas redes sociales. Sony Ericsson ya lanzó una competencia en la que los internautas fueron divididos de acuerdo a los grupos de la Copa del Mundo.
Callum MacDougall, director de patrocinios globales de Sony Ericsson, confirmó que en su compañía, van a “salirse del marketing tradicional. Nuestra estrategia se centrará en la comunicación a usuarios de productos tecnológicos y, por ese motivo, tomamos la decisión de hacerlo a través de las redes sociales”.

USOC renovó con AT&T

El Comité Olímpico de Estados Unidos (USOC, según sus siglas en inglés) recibirá aproximadamente U$S 20M de la compañía AT&T, luego de renovar el contrato de patrocinio que los unía.
El nuevo vínculo entre el USOC y la empresa de telecomunicaciones tiene una duración de cuatro años, y se especula con que AT&T renueve también sus contratos de patrocinios con distintas federaciones deportivas de Estados Unidos.
El USOC había perdido a principios de 2009 el apoyo de General Motors, Kodak, Home Depot y John Hancok, como consecuencia de la crisis financiera mundial.

Barcelona tiene quien lo lleve

El club de fútbol español Barcelona FC firmó un acuerdo con la línea aérea Turkish Airlines, quién le aportará a la entidad española € 9M en los próximos tres años.
A través de la firma de dicho contrato, Turkish Airlines tendrá derecho a utilizar la imagen del Barça en el mercado turco para promocionar sus servicios. Además, fue la compañía que transportó al equipo catalán hasta Abu Dhabi, donde se desarrolla el Mundial de Clubes.
Este acuerdo no cayó bien ante las líneas aéreas españolas que pretendían ser quienes se disputen el privilegio de transportar al Barcelona a Abu Dhabi. Por su parte, el vuelo que Turkish Airlines debió realizar una escala técnica en Estambul. Al respecto, Joan Oliver, director general corporativo del Barcelona, declaró que "las compañías de aviación españolas han hecho un boicot para evitar que nos llevara Turkish Airlines. Han pedido a Aviación Civil que no nos llevara" y agregó que "sólo somos españoles para lo que les interesa".

Manor GP con nuevo socio

El nuevo equipo Manor de Fórmula 1 anunció que el grupo inversor Lloyd TSB Development Capital (LDC), perteneciente al banco Lloyds, se convirtió en su nuevo socio accionario, tras aportar algo más de € 11M.
Desde Lloyds informaron que "la inversión concuerda con los principios básicos de buscar segmentos excepcionalmente atractivos de mercado, de apoyar negocios británicos, gestiones probadas de equipos, y de la continua inversión a través del ciclo de negocios".
El equipo Manor GP es una de las nuevas estructuras que se sumará a la Fórmula 1 en 2010. Su denominación será Virgin Racing, ya que así fue inscripto en la presentación realizada ante la Federación Internacional del Automóvil (FIA). Virgin, la compañía del británico Sir Richard Branson, será patrocinador del nuevo equipo luego de apoyar al exitoso BrawnGP, team que se consagró Campeón Mundial de Fórmula 1 en 2009.

Woods sin golf y con menos patrocinadores

Tiger Woods anunció que se retirará provisoriamente del golf, luego de perder el apoyo de 3 marcas que lo patrocinaban, como consecuencia de un conflicto familiar.
Los responsables de PepsiCo fueron los primeros en reaccionar y decidieron retirar del mercado su producto “Gatorade Tiger Focus”, aunque según informaron, dicha determinación se tomó hace unos meses atrás, antes de que Woods afrontara esta situación.
Por su parte, Procter & Gamble limitará la participación del golfista número 1 en sus programas de mercadotecnia de la marca Gillette. A través de su portavoz, Michael Norton, indicó que “…respetamos el paso que está dando Tiger para recuperar la confianza de su familia, sus amigos y fanáticos”.
La consultora Accenture informó ayer que, tras seis años de patrocinio, Tiger Woods ya no “es el representante adecuado para nuestra publicidad”, dejando así de contar con los servicios de golfista.
Tiger Woods se ganó el reconocimiento de sus pares y trascendió las fronteras del golf, tras una serie de éxitos deportivos (ganó 71 títulos PGA) y es el primer deportista que recaudó U$S 1.000 millones. De todas formas, Woods continúa con el patrocinio de: AT&T, EA Sports, GolfDigest, NetJets, Nike Golf, TAG Heuer, Tatweer, TLC Laser Eye Centres y Upper Deck.

Topper apoya al rugby brasileño

La marca de indumentaria y productos deportivos Topper anunció que patrocinará, a través de la Asociación Brasileña de Rugby, a los seleccionados masculinos y femeninos de dicho deporte en ese país.
Esta iniciativa de Topper, surge como parte de una nueva oportunidad generada por la inclusión del rugby en los Juegos Olímpicos y de la realización de los mismos en Río de Janeiro en 2016.
Ricardo Matera, director de marketing de Topper en Brasil, adelantó que “con el patrocinio de la Asociación Brasileña de Rugby, buscamos participar activamente del crecimiento de la modalidad en el país y crear una base para que en 2016, el seleccionado pueda luchar por una destacada posición en el escenario internacional”.

Las marcas con el golf en la Argentina

El 104° Visa Open de Argentina comenzó a disputarse en el día de la fecha en Nordelta Golf Club y cuenta con 2 docenas de patrocinadores, divididos en distintas categorías.
La tarjeta de crédito Visa es el Title Sponsor del campeonato más tradicional de Latinoamérica. American Airlines, Bridgestone y Peugeot, son los patrocinadores principales de uno de los más antiguos eventos del mundo del golf.
Omega, Sheraton, el diario argentino La Nación y la señal televisiva de deportes ESPN son quienes integran al grupo de los “Sponsors Platino”. Por su parte, el Consejo de Promoción Turística de México y Yoo inspired by Starck ocupan la categoría de “Sponsor de Oro” del evento que reunirá a los mejores golfistas argentinos. Powerade, Legacy, Escorihuela Gascón y RICOH son “Official Partners”; BURCO América contará con un Stand Corporativo.
Callaway y Jurado Golf forman parte de la categoría “ProShop” y Bacigalupi, Chamical y +Vida son “Proveedores Oficiales” del 104° Visa Open de Argentina, que repartirá una bolsa de casi U$S 100.000.

Nueva campaña de McDonald´s para Sudáfrica

La cadena de comidas rápidas McDonald´s lanzó, junto a las leyendas del fútbol, su estrategia de patrocinio para la Copa del Mundo Sudáfrica 2010.
En la planificación de la franquicia estadounidense, figuran acciones como la creación de nuevos menús especiales, promociones, juegos on line y clínicas, entre otras actividades programadas. Sin embargo, McDonald´s pondrá mayor énfasis en el programa Pequeños Mundialistas, donde casi 1.500 niños de entre 6 y 10 años de todo el mundo, podrán viajar a Sudáfrica acompañados por futbolistas estrellas de su país.
Bridget Coffing, vicepresidente de comunicaciones mundiales de McDonald's, afirmó que "estamos comprometidos con proporcionar a los clientes numerosas formas para participar en la emoción y pasión de la FIFA World Cup South Africa". Y concluyó afirmando que "desde los menús con artículos de temática especializada, envoltorios y promociones en los restaurantes, hasta las actividades digitales innovadoras, la comunidad de clínicas de juventud y patrocinio del equipo, nuestro objetivo reside en conectar a todos nuestros clientes como nunca antes con la FIFA World Cup".

El Dakar se comunica con Personal

La compañía de telefonía celular Personal, se convirtió en el primer patrocinador oficial argentino de la edición 2010 del Raid Dakar, que se disputará del 1° al 17 de enero en territorio en Argentina y Chile.
Además, Personal continuará patrocinando al piloto argentino “Orly” Terranova que, en 2010, dejará de competír con BMW y lo hará con un Mitsubishi. Entre los servicios que ofrecerá la división de celulares de Telecom, se destaca una oficina móvil que se instalará en el “bivoauc” (campamento que se arma en cada punto de llegada de las distintas etapas), donde se brindará asistencia en telecomunicaciones, entre otras prestaciones.
Guillermo Rivaben, director de marketing de Personal, aseguró que en Personal, están “muy orgullosos de ser la primera empresa argentina que se convierte en patrocinador oficial del Dakar. Es un honor acompañar con nuestros servicios a uno de los deportes de más alta exigencia a nivel mundial, y acercar nuestra propuesta de tecnología innovadora a un público tan amplio y particular”.

TAG Heuer continúa con McLaren

La marca de relojes suizos TAG Heuer anunció que, como parte de los festejos por sus 150 años, continuará como patrocinador del equipo McLaren de Fórmula 1.
La unión entre ambas compañías comenzó hace 25 años atrás, cuando McLaren ganó el Campeonato con el piloto francés Alain Prost. Martin Whitmarsh, director de Vodafone McLaren Mercedes, afirmó que tanto su equipo como la marca de relojes comparten “la pasión por la tecnología de precisión, y en al Fórmula Uno nosotros nos regimos por los cronómetros, de aquí la naturaleza de la duración de nuestra prospera relación con Tag Heuer."
Por su parte, Jean-Christophe Babin, presidente y CEO de TAG Heuer, consideró que continuar con McLaren "es un asunto de prestigio” y agregó que “no solo podemos mirar atrás para ver nuestros 25 años de patrocinio, por lo que vamos a compartir nuestra visión por un largo tiempo en el futuro", sin dar mayores detalles de la duración del nuevo contrato, ni el monto del mismo.

Cambios en el deporte argentino

El Senado argentino aprobó ayer la creación del Ente Nacional de Alto Rendimiento Deportivo (Enard), proyecto impulsado por el Comité Olímpico Argentino (COA), a través de su presidente Gerardo Wertheim.
La función central del Enard, será la de administrar los ingresos provenientes de un impuesto del 1%, que se cobrará a las facturas de los teléfonos celulares. El dinero generado por dicho impuesto, será destinado al desarrollo de atletas y deportes.
De acuerdo a estimaciones realizadas sobre la base de la facturación de 2008 de las compañías de telefonía celular, el COA se aseguraría un mínimo de U$S 52M por año.
Con respecto a la creación del Enard, Wertheim aseguró que "será una revolución para el deporte olímpico y la posibilidad de tener un futuro y mirar hacia adelante con optimismo".

Las empresas apoyan el Dakar

La marca de productos adhesivos Loctite y la red de hoteles Novotel patrocinaran al Raid Dakar 2010, que se desarrollará en la Argentina y Chile, durante los primeros días de enero.
Henkel promocionará por quinto año consecutivo su marca Loctite en el Dakar y brindarán soporte y apoyo técnico durante las jornadas de competencia. Para ello dispondrá de sus productos y de los “Loctite Charlies”, que son especialistas de Henkel que, al igual que en las ediciones anteriores, estarán a disposición de los equipos para solucionar inconvenientes.
Por su parte, Novotel difundirá internacionalmente la realización del Dakar 2010 a través de la inauguración de un nuevo hotel en América Latina: Novotel de Buenos Aires. La marca tendrá presencia en el Dakar Village, un evento previo a la largada de la competencia, donde recibirá a sus invitados en un stand. Su logo también figurará en la sala de prensa, sector de largada y llegada, indumentaria y en el libro oficial del Dakar, entre otros.

Volkswagen patrocina a la CBF

La Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) anunció que la empresa automotriz Volkswagen será su nuevo patrocinador hasta la Copa del Mundo de 2014 inclusive.
De acuerdo a lo informado por el diario “O Globo”, la marca alemana invertiría entre U$S 6M y U$S 8M para promocionar los distintos modelos que ofrece en Brasil, pero destacando al Volkswagen Gol sobre los demás. De esta forma, la automotriz, intentará potenciar las ventas de sus vehículos, luego de una importante inversión que realizó en las plantas de producción que posee en Brasil.
Con la firma de este contrato, Volkswagen será el transportador oficial del seleccionado brasileño de fútbol y podrá comunicar que es “patrocinador oficial” del pentacampeón. Además, podrá desarrollar distintos tipos de actividades promocionales.
El presidente de la CBF, Ricardo Teixeira, se refirió a la firma de este nuevo acuerdo, afirmando que la entidad que dirige “recibe con orgullo la llegada de Volkswagen en un momento importante, ya que estamos en las vísperas de la Copa del Mundo de Sudáfrica y se recorrerá el trayecto completo hasta concretar el proyecto de un país que es, después de 64 años, la realización de la Copa del Mundo en Brasil”.
Por su parte,Flavio Padovan, vicepresidente de ventas y marketing de Volkswagen Brasil hizo referencia a la “sinergia que hay entre Volkswagen y el seleccionado brasileño, ya que nuestra marca expresa valores muy importantes para el brasileño, como confiabilidad, amistad, pasión y proximidad al público”.
Otros patrocinadores de la CBF son: Nike, Ambev, Itaú, Vivo, Tam, Gillette y Pão de Açúcar. Nestlé figura entre las compañías que se sumarían en poco tiempo más.

El Siasgo renovó con Ford Camiones

El equipo argentino de pato El Siasgo y Ford Camiones renovaron el acuerdo de patrocinio, con lo cual, la marca estadounidense acompañará, por segundo año consecutivo, al equipo Campeón 2008.
Durante el anuncio de la renovación del patrocinio, se presentó la indumentaria que utilizarán los integrantes de El Siasgo durante el 68° Abierto Argentino de Pato, que comenzó el pasado sábado 28. La marca Ford Camiones estará presente en el centro de la camiseta y en el casco de protección, como en accesorios complementarios propios del deporte nacional argentino.
Sobre la continuidad de Ford Camiones en el equipo, Ignacio Simone, uno de sus integrantes, afirmó que “cuesta muchísimo desarrollar la actividad al tratarse de un deporte amateur. Gracias a Ford Camiones podemos solventar muchos gastos”. Por su parte, desde la compañía, consideraron que “la participación en este segmento fue muy positiva para la empresa”, según el parte de prensa enviado desde la Asociación Argentina de Pato (http://www.pato.org.ar/).

La Indy corre en São Paulo

La ciudad brasileña de São Paulo invertirá U$S 6.5M para organizar la fecha apertura de la categoría estadounidense Indy Car en las calles de su ciudad en 2010.
El aporte de dinero para la realización del circuito callejero sería aportado, en principio, por fondos públicos de la ciudad de São Paulo, pero existen posibilidades de que la Red Bandeirantes, empresa encargada de la transmisión de la Indy Car en Brasil, colabore en la organización de la competencia, que se realizará el 14 de marzo del año próximo.
La categoría planeaba su fecha en Brasil desde hace un año atrás, ya que dicho país se convirtió en proveedor oficial de combustible (etanol) para los vehículos de la Indy. Además, las carreras son seguidas con interés por los brasileños, debido a que desde hace más de dos décadas, tienen pilotos compitiendo en los monoplazas estadounidenses.
Con esta confirmación, São Paulo se convierte en la única ciudad de Latinoamérica en recibir a la Fórmula 1 y al Indy Car, las dos categorías de monopostos más potentes del mundo.

Renovación entre el Valencia y Telefónica

El club de fútbol español Valencia y la compañía del mismo origen Telefónica, renovaron el acuerdo de patrocinio que los une desde 2007.
El objetivo primordial del nuevo contrato, es el de trabajar en conjunto en el desarrollo del nuevo estadio que, según el presidente del Valencia, Manuel Llorente, “es una instalación tecnológicamente muy desarrollada” y adelantó que el mes próximo presentarán un proyecto para “reconvertir el club de simpatizantes en un club de socios con descuentos, beneficios y promociones”.
Esas promociones se harán realidad, a través de la red social dedicada a los aficionados del Valencia que ya cuenta con 50.000 usuarios registrados (http://www.soyche.com/). También se realizarán concursos que permitirán patear un penal en el entretiempo de los partidos o ganar entradas.

Reebok continúa con el São Paulo

El club de fútbol brasileño SãoPaulo, renovó contrato con Reebok y la marca perteneciente al grupo Adidas, continuará siendo el proveedor oficial de la indumentaria del equipo paulista hasta 2012.
De acuerdo a trascendidos, Reebok incrementaría su participación en el SãoPaulo Futebol Club (SPFC), ya que con la firma del nuevo acuerdo, se prevé el pago de R$ 20M (U$S 11M aproximadamente) por año, siendo que el contrato aún vigente, el club paulista recibiría R$ 15M (U$S 8.3 aproximadamente) de manera anual. En ambos casos, las cifras incluirían el material deportivo del equipo.
El vínculo entre el SãoPaulo y Reebok comenzó en 2006 y se fue renovando, hasta este último acuerdo que tendrá vigencia hasta el 31 de diciembre de 2012. De esta forma, el SPFC utilizará la indumentaria Reebok durante los partidos, en los entrenamientos y viajes.
Reebok lanzó también el sitio “Torcida Reebok” (http://www.torcidareebok.com.br/) donde se generan diferentes tipos de contenidos para los simpatizantes del SPFC, además del Cruzeiro y del Internacional.

Djokovic firmó con Sergio Tacchini

El tenista Novak Djokovic firmó un contrato por el cual utilizará indumentaria de la marca Sergio Tacchini, que reemplazará a Adidas.
A partir de 2010, cuando comience el año en el Open de Australia, el serbio será el máximo representante de la marca italiana Sergio Tacchini. De esta forma, la compañía retornará con un gran presupuesto, invirtiendo entre los Top 10, luego de vestir a figuras del tenis de la década de 1980 y 1990, como John McEnroe, Pete Sampras, Jimmy Connors, Martina Hingis.
Djokovic afirmó que está "orgulloso de firmar con Sergio Tacchini, una marca fuerte y asociada al tenis. Estoy feliz de formar parte de este acuerdo".

Toshiba junto a los ingleses

Toshiba se convirtió en el nuevo patrocinador del seleccionado inglés de fútbol, con el objetivo de promocionar su línea de televisores, durante la próxima Copa del Mundo.
El acuerdo tendrá un año de validez y comenzará a regir con anterioridad al Campeonato Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010. Durante la vigencia del contrato, Toshiba podrá incluir el logo del seleccionado inglés de fútbol en sus campañas publicitarias.
Al respecto, Sean McAuliffe, jefe de desarrollo de negocios del seleccionado inglés, consideró que "mejorar la experiencia de ver el fútbol para la televisión es una forma vital de incrementar la fidelidad al equipo, particularmente cuando se acerca el mundial".

Federer promocionará a Credit Suisse

El tenista Roger Federer se convirtió en el nuevo embajador del banco Credit Suisse, que aportará dinero de forma anual a la fundación creada por el Nº 1 del tenis mundial.
Lo recaudado por este acuerdo, será destinado a ayudar niños cadenciados y a promover la educación y el deporte en distintas partes del mundo, pero sobre todo en el continente africano.
Luego de firmado el contrato por 10 años, el director ejecutivo del Grupo Credit Suisse, Brady Dougan aseguró que "Roger representa los valores que adoptamos como banco. Tiene pasión por la excelencia y es un excelente jugador. Todo lo ha conseguido con determinación y trabajo duro".

BMW en Londres 2012

El fabricante automotriz BMW anunció que será el proveedor oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y, para eso, destinará 4.000 unidades para que sean utilizados por atletas, medios de prensa, oficiales y demás miembros de la comunidad olímpica.
De esta forma, BMW pondrá automóviles a disposición de los antes mencionados, con el objetivo de demostrar el bajo consumo de sus modelos. La compañía alemana también proveerá de bicicletas para que los atletas se movilicen en la villa olímpica. Se estima que la inversión de la automotriz alemana invertirá U$S 67M en dinero y servicios, durante Londres 2012.
Al respecto, Ian Robertson, director de marketing y BMW afirmó que la marca a la que representa, fue nombrada como "la compañía de coches más sustentable del Dow Jones por 5 años consecutivos. Por esta razón tenemos una afinidad natural con Londres 2012 y su compromiso por bajar las emisiones y ofrecer un estilo saludable".
BMW se convirtió en el séptimo patrocinador de mayor importancia de Londres 2012, lo que generará un aumento en los ingresos obtenidos por ese rubro, llegando a facturar prácticamente U$S 1.000M. El objetivo es superar U$S 1.170M.

¿Uruguay-Argentina 2030?

Uruguay y la Argentina podrían organizar conjuntamente, el mundial de fútbol, con el objetivo de celebrar el centenario de la realización de la primera Copa Mundial de Fútbol.
El pedido ya fue realizado ante la Federación Internacional de Asociaciones del Fútbol (FIFA), a través de Eugenio Figueredo (presidente de la Asociación Uruguaya de Fútbol – AUF-) y Julio Grondona (presidente de la Asociación del Fútbol Argentino – AFA- y vicepresidente de la FIFA).
En 1930, Uruguay se convirtió en el primer país en organizar el Campeonato Mundial de Fútbol, luego de haber ganado las medallas de oro en los juegos olímpicos París 1924 y Amsterdam 1928. Al respecto, Figueredo le adelantó al diario Clarín de la Argentina, que “el 2030 puede parecer un poco lejano, pero no es así, el tiempo pasa muy rápido, y hay sin duda un viento favorable para la concreción de esa idea, por lo que ahora lo que hay que hacer es insistir".

Vuelve Mercedes Gran Prix

La automotriz alemana Mercedes Benz aquirió, en sociedad con la compañía Aabar Investments, el 75,1% de las acciones del equipo Campeón de Fórmula 1, Brawn GP, y a partir de 2010 la denominación del mismo pasará a ser Mercedes Grand Prix.
El paquete accionario del nuevo Mercedes GP estará integrado en un 45,1% por Mercedes Benz, el 30% por el grupo inversor Aabar Investments, mientras que el 24,9% continuará en poder de Ross Brawn y su socio Nick Fry, que fueron los que llevaron adelante la exitosa temporada 2009 de Brawn GP.
Por su parte, Mercedes Benz es propietaria también del 40% del equipo McLaren de Fórmula 1, pero en los 2 años venideros, la automotriz alemana le venderá sus acciones al equipo inglés. De todas formas, continuará proveyendo de motores McLaren hasta 2015.
La casa alemana ya había competido con la denominación de Mercedes GP en su primera incursión en la Fórmula 1, durante 1954 y 1955.

Premio a la Fiat Linea Competizione

La categoría monomarca Fiat Linea Competizione creada por la filial argentina de la automotriz, recibió el premio Mercurio en el rubro “Entretenimiento”, que otorga la Asociación Argentina de Marketing (AAM).
La Fiat Linea Competizione surgió este año como una acción de marketing dirigida a apuntalar el lanzamiento del modelo Linea de la automotriz italiana. La categoría forma parte del calendario del TC 2000 y comparten autódromos y televisación de las competencias por Canal 13 para Capital y Gran Buenos Aires y por la señal de cable TyC Max para el interior de la Argentina.
Con la puesta en pista inicial de 22 Fiat Linea, la automotriz logró una importante visibilidad del producto top de la automotriz, destacando los valores del auto en cuestión y alcanzando una cobertura mediática que implicó tasas de retorno de la inversión publicitaria de hasta 12 veces.Para que el proyecto fuese viable, Fiat contó con el apoyo de Petronas, LoJack, FPT Powertrain Technologies, Pirelli, Logistech y Fiat Crédito. En 2010, se pondrá en marcha un Campeonato de características similares en Brasil.

Estadios ingleses patrocinados

El club de fútbol ingles Chelsea evaluaría la posibilidad de incluirle a su estadio el nombre de un patrocinador, situación que ya adoptó el Newclaste en ese mismo país.
Ron Gourlay, nuevo director ejecutivo del Clelsea, admitió que el estadio del club, Stamford Bridge incorporaría el nombre de un patrocinador, con el objetivo de generar una nueva fuente de ingresos para la entidad, que le permita seguir siendo competitivo dentro de la Premiere League.
Por su parte, ya se confirmó que el estadio del Newclaste, pasará a denominarse Sportsdirect. En este caso, la medida fue tomada por Mike Ashley, el propietario del club que lidera la segunda división del fútbol inglés. El motivo fundamental de la modificación, es el de recaudar fondos para saldar una deuda de € 77M que mantiene el club.
Otros clubes británicos, como el Bolton y el York City ya recurrieron al cambio de nombre de sus estadios y ahora son locales en el Reebok Stadium y en el Kit Kat Crescent, respectivamente.

El rugby inglés con nuevo patrocinador

La compañía de entretenimiento on-line PokerStars y la Rugby Football Union (RFU) firmaron un acuerdo de patrocinio por los próximos dos años.
A través de la nueva sociedad lograda con la entidad que rige los destinos del rugby en Inglaterra, PorkerStars contará con presencia de marca en el perímetro de las canchas y contará con la posibilidad de realizar diferentes acciones con los deportistas.
Los seguidores del rugby podrán ingresar a una sala especial de PokerStars y disfrutar de torneos exclusivos donde se podrán ganar, entre otros premios, ingresos a distintos partidos de la RFU.

Boca Jrs crece con internet

El Club Atlético Boca Jurniors trabaja desde hace 7 meses en el desarrollo de distintos canales de comunicación, con el objetivo de atender los requerimientos de los seguidores de la institución que están diseminados por todo el mundo.
A tal efecto, el club argentino renovó su sitio web y creó un fan page en Facebook que ya cuenta con más de 230.000 miembros. Twitter es otra de las herramientas que los “Xeneizes” utilizan para mantener informado a los 1.500 hinchas que siguen la actualidad de la institución por ese medio. Además, Boca Jrs. fue el primer club en crear un fan page en Sónico y ya cuenta con más de 5.000 usuario.
Boca ofrece junto a sus patrocinadores LG y Total, la posibilidad de desarrollar concursos en donde, aquellos que siguen al club a través de las redes sociales, participan de distintos concursos en los que se pueden ganar entradas a entrenamientos, partidos y hasta dar una vuelta en un auto de la categoría argentina Top Race
A través de una alianza con la empresa Microsoft, inédita en el ámbito deportivo, Boca Jrs. cuenta con productos de dicha marca totalmente personalizados.
La página web oficial del club (http://www.bocajuniors.com.ar/) recibe visitas mensuales de 150 países diferentes.

Panasonic en el Abierto de Australia

La compañía de productos electrónicos Panasonic patrocinará por los próximos 3 años al Abierto de Tenis de Australia.
La empresa de origen japonés tendrá la exclusividad en los productos referidos a televisión, cámaras y aire acondicionado. El Abierto de Australia tiene un costo organizativo de U$S 35M y había perdido U$S 10M porque dos de sus patrocinadores (GE Money y Garnier) no renovaron sus respectivos contratos para 2010.
Panasonic compartirá espacio, hasta el momento, con la marca de relojes Rolex y la de indumentaria Lacoste.

Panamericanos 2015: Toronto

La ciudad canadiense de Toronto organizará los Juegos Panamericanos de 2015, al lograr 33 votos, superando a las otras candidatas: Lima, Perú, que recibió 11 y Bogotá, Colombia, que obtuvo 7 puntos.
Toronto cuenta con un presupuesto de U$S 1.400M y, justamente, la seguridad financiera fue uno de los puntos más valorados por los miembros de la Organización Deportiva Panamericana (ODEPA) al momento de tomar una decisión.
Del presupuesto total, los organizadores destinarán U$S 720M en gastos operativos y U$S 700M más en la construcción de la Villa Panamericana, que ya comenzó a construir hace meses y que impresionó a los delegados de ODEPA. Los próximos Juegos Panamericanos se disputarán en Guadalajara, México, en 2011.

Inglaterra va por la Copa 2018

Inglaterra intentará ser la sede del Campeonato Mundial de Fútbol de 2018 y, a tal efecto, ya cuenta con la primera compañía que apoya el proyecto: PricewaterhouseCoopers (PWC).
La empresa, que se especializa en cuestiones contables, elaboró un estudio que adelanta que si Inglaterra organiza la Copa del Mundo de 2018, el país generaría un movimiento económico de U$S 5.600M. Al respecto, Julie Clark, jefe de la división deportiva de PWC, afirmó que “estamos muy emocionados con la sociedad con Inglaterra 2018. Esperamos proveer evaluaciones sobre el impacto económico, asesoramiento fiscal y consejos sobre presupuestos para la organización”.
Inglaterra fue sede del Campeonato Mundial de Fútbol solamente en 1966, oportunidad en la que se consagró como equipo Campeón, también por única vez.

Andy Murray se vestirá con Adidas

Adidas y el tenista Andy Murray firmaron un acuerdo por el cuál la marca alemana será el proveedor oficial de indumentaria deportiva del británico, a partir de 2010.
Si bien el monto del acuerdo no fue confirmado por ninguna de las partes, en distintos medios europeos hacen referencia a una inversión aproximada de € 10M por año. De esta forma, el tenista de 22 años dejará de utilizar indumentaria de la marca Fred Perry.
Al respecto, Murray afirmó que está "realmente emocionado por unirme a Adidas ya que es una gran marca mundial con una convincente tradición en el tenis", y agregó que "no dudo de que este acuerdo me ayudará tanto dentro como fuera de las canchas".
Murray llegó a ocupar el puesto número 2 del ranking y tiene un total de 13 títulos de la ATP.

La F1 pierde socios japoneses

La compañía automotriz Toyota y el proveedor de neumáticos Bridgestone, ambos de origen japonés, anunciaron que se retiran de la Fórmula 1.
En el caso de la terminal automotriz, argumenta su decisión, aludiendo a la crisis económica que en diciembre del año pasado, hizo que Honda (también de origen japonés) se retire de la Fórmula 1. Durante los años que estuvieron presentes en la categoría, Toyota, al igual que Honda, no tuvieron los éxitos planificados, a pesar de superar ampliamente los presupuestos de los equipos Ferrari y McLaren-Mercedes, dos referentes de la Fórmula 1.
A partir del año próximo ya no se podrá ver a los Toyota de Fórmula 1 en las pistas internacionales.
Por su parte, Bridgestone cumplirá con lo que resta de su contrato con la Fórmula 1 y su retiro como único proveedor de neumáticos de la categoría, se hará efectivo en 2011. Al respecto, director de Bridgestone Motorsport, Hiroshi Yasukawa, afirmó que “la decisión tomada por el Consejo de Administración de Bridgestone viene después de las evaluaciones considerables y prolongadas, y se ha basado en las necesidades de la empresa a reorientar sus recursos hacia el desarrollo intensivo de nuevas tecnologías y productos estratégicamente innovadores”.

Omega continúa con el COI

El Grupo Swatch, propietario de la marca de relojes Omega, continuará como cronometrador oficial de los Juegos Olímpicos hasta 2020, luego de renovar su contrato con el Comité Olímpico Internacional.
De esta forma, Omega continuará registrando los tiempos de las competiciones que, además, deberá publicar y distribuir a los medios de prensa de todo el mundo. El vínculo entre la marca de relojes y el COI nació en los Juegos Olímpicos de Los Angeles 1932, cuando Omega fue la primera compañía en cronometrar la actividad deportiva.

Mercedes Benz patrocinará el US Open

La compañía automotriz Mercedes Benz se convirtió en el nuevo patrocinador del US Open, luego de confirmar que invertirá U$S 35M durante los próximos 4 años.
A cambio de dicha inversión, la automotriz alemana tendrá la exclusividad en el segmento de automóviles, reemplazando a la marca Lexus que es propiedad de Toyota.
El logo de Mercedes Benz se podrá ver en la red de los partidos masculinos y se premiará al ganador del US Open con un vehículo de la marca alemana, que utilizará la trascendencia del evento, como plataforma para presentar nuevos modelos.

Celebramos dos años juntos

El 1° de noviembre cumplimos nuestro segundo año manteniéndolo informado a diario, sobre lo que sucede en el mundo con respecto al marketing y management deportivo.
A través de este medio que utilizamos para comunicar las diferentes iniciativas de las marcas y las instituciones deportivas, le queremos agradecer a usted por la confianza depositada en nuestro trabajo y por los saludos recibidos de distintos países de habla hispana.

Si desea hacernos llegar sus comentarios, puede comunicarse a través de nuestro e-mail: khsports@gmail.com

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Nuevos patrocinios en la F1

Los equipos de Fórmula 1 Brawn GP y Renault, estrenarán patrocinadores en la última competencia del año, que se desarrollará en Abu Dhabi.
Brawn GP, contará con el patrocinio de la compañía de telecomunicaciones QatarTelecom (QTel). Este es otro de los acuerdos que el equipo del ingeniero Ross Brawn firma por una sola carrera. Ya lo hizo en el GP de Singapur donde Canon fue su principal patrocinador y en el de Brasil, donde la cerveza Itaipava, Mapfre, Banco do Brasil y TNT Energy Drink lucieron sus marcas. Nasser Marafih, director ejecutivo de QTel afirmó que la compañía que dirige “ha estado creciendo alrededor de la región del golfo y nuestro ambicioso acuerdo con los campeones del mundo de la Formula Uno es la perfecta asociación para llevar nuestra marca hacia un nuevo nivel”. Su marca podrá verse en el alerón trasero y en los laterales del cockpit.
Por su parte, el equipo Renault estrenará en el lujoso autódromo Yas Marina el patrocinio de los relojes TW Steel. El acuerdo es válido por los próximos 3 años. La marca estará presente en la trompa y en los deflectores de la trompa del Renault, además de los pontones y los uniformes del equipo. El equipo francés había perdido el patrocinio de la financiera ING y de Mutua Madrileña, luego de confirmarse que interfirió en el normal desarrollo de la carrera, para ganar el GP de Singapur de 2008. Además, Renault renovó con la empresa Altran su sociedad en el área de desarrollo tecnológico.
Por último, el equipo Williams lucirá en sus monoplazas el logo de la Asociación para lesiones en la espina dorsal (SIA), pero sin un fin comercial.

Visa renovó con el COI

La tarjeta de crédito Visa continuará patrocinando hasta los Juegos Olímpicos de verano de 2020 al Comité Olímpico Internacional (COI), de acuerdo a lo anunciado en Moscú, por directivos de ambas entidades.
Visa mantendrá su exclusividad como tarjeta de crédito de los Juegos de Londres 2012 (ya incluidos en el acuerdo aún vigente), los de 2014 en Sochi (invierno, en Rusia), 2016 en Río de Janeiro (verano, Brasil) y los de 2018 y 2020 que aún resta definir en qué ciudades se celebrarán.
De esta forma, Visa se suma a otros patrocinadores que ya renovaron sus acuerdos con el COI, como Panasonic, Coca Cola, Samsung y Omega. De acuerdo a lo trascendido, la inversión mínima para este tipo de patrocinio, sería de U$S 100M, más la prestación de servicios.
La relación entre el COI y Visa data de 1986. Desde ese momento, la tarjeta de crédito emitió 21 millones de plásticos con los símbolos olímpicos.

Real Madrid y Audi renovaron su sociedad

El club español Real Madrid y la terminal automotriz alemana audi, renovaron su acuerdo de patrocinio y, en un evento realizado en la nieve, los jugadores “merengues” recibieron las llaves de sus nuevos vehículos.
La ceremonia se realizó en Madrid, en la pista de nieve cubierta más larga de Europa, donde los futbolistas del Real recibieron clases teóricas y prácticas de conducción. A continuación, le fueron entregadas las llaves de sus nuevos Audi que utilizarán en la temporada 2009-2010.
La automotriz alemana patrocina al Real Madrid desde 2003 y, si bien su marca no figura en la indumentaria oficial del club, cuenta con presencia a través de cartelería estática en el estadio y en la llegada de los deportistas a los entrenamientos.
Tanto los representantes del club español como de la marca alemana, coincidieron en destacar los valores que comparten: Precisión, innovación y elegancia.

Guadalajara 2011 recaudará U$S 27M

La XVI edición de los Juegos Panamericanos que se desarrollarán en la ciudad de Guadalajara, México, durante 2011, generará patrocinios por aproximadamente U$S 27M.
De esta manera, superará por U$S 5M la recaudación obtenida por Río de Janeiro, Brasil, cuando organizó la última edición de los Panamericanos en 2007, ya que en dicha oportunidad, lo recaudado en concepto de patrocinio fue de U$S 22M.
Según Horacio de la Vega Flores, director comercial y de mercadotecnia del Comité Organizador de los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 (Copag), “las empresas están mostrando gran confianza en la realización del evento”.
Por su parte, Carlos Andrade Garín, presidente del Copag, afirmó que la inversión que se realizará en la ciudad de Guadalajara "será positiva" y, a tal fin, recordó que los Panamericanos realizados en 1995 en Mar del Plata, Argentina, aumentaron el potencial turístico de la ciudad costera, ya que previo a los Juegos, era visitada por un millón de turistas y, con posterioridad a los Panamericanos, recibe cuatro millones de visitas, valor que aún hoy se mantiene.

Barclays continúa en la Premier League

El banco Barclays continuará como patrocinador de la Premier League durante 3 años más, a cambio de casi € 90M que aportará hasta la temporada 2013.
A través de este nuevo contrato, se finalizó con las especulaciones que aseguraban que la entidad financiera no continuaría como patrocinador del certamen inglés de fútbol, como consecuencia de la crisis financiera sufrida a fines del año pasado y comienzo del presente. Al respecto, Robert E. Diamond Jr, presidente de Barclays, afirmó que “el patrocinio de la Premier League es un elemento muy importante para nuestra estrategia de mercado y, principalmente, un método eficaz para introducir nuestra marca en el mercado”.
El nuevo acuerdo supera en dinero al que rige en la actualidad y que se extiende hasta 2010, en el que el Barclays le aporta al torneo británico casi € 72M. El banco ingresó como patrocinador de la Premier League en 2001.

Scotiabank junto a los Juegos Panamericanos

Las autoridades del Comité Organizador de los Juegos Panamericanos de 2011 que se desarrollará en la ciudad mexicana de Guadalajara, presentaron al Scotiabank como nuevo patrocinador de de la entidad.
A través de la firma de un contrato, el Scotiabank acompañará el desarrollo de los Juegos Panamericanos hasta su culminación, el 30 de octubre de 2011. Sin embargo, el vínculo con el Comité Olímpico Mexicano se extenderá hasta que concluyan los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Este acuerdo pone al Scotiabank en el privilegio de ser el primer banco en patrocinar los Juegos Panamericanos y al Comité Olímpico Mexicano.
Además, se diseñará un programa de Responsabilidad Social en el cual el Scotiabank, ayudará a niños y jóvenes de bajos recursos, con el objetivo de mejorar su calidad de vida a través de la práctica deportiva.

Chile y Argentina invierten en el Dakar

Chile y la Argentina destinarán casi U$S 13M en conjunto, para la organización de la segunda edición del Raid Dakar 2010 en Sudamérica, que se realizará durante enero del próximo año.
El Gobierno de Michelle Bachelet invertirá casi U$S 7M en el evento de trascendencia internacional mientras que, de acuerdo a lo publicado en el Boletín Oficial de la Argentina, el Gobierno de Cristina Fernández invertirá U$S 6M “en concepto de apoyo económico, en el marco del Convenio de Cooperación Técnico-Financiero suscripto entre el Instituto Nacional de Promoción Turística y las entidades Amaury Sport Organization (ASO) y Organización Dakar (Odasa)”.
La primera competencia del Dakar en Sudamérica, se realizó a principios de este año y tuvo un impacto económico de prácticamente U$S 76M para Chile y Argentina, los países organizadores. A través de la difusión de imágenes y contenidos en los medios del mundo, la repercusión fue cuantificada en U$S 390M.

NBA en español

La National Basketball Association (NBA) destinará U$S 10M a una campaña orientada al público de habla hispana que reside en Estados Unidos y en otros países.
A través del site www.nba.com/enebea los directivos de la liga de básquet más importante del mundo, intentan llegar a sus fanáticos de habla hispana y conquistar a nuevos seguidores. Según estimaciones de la propia liga, el 15% del público de la NBA calculado en 120 millones de personas, habla en español.
En este momento hay 19 jugadores de América Latina en los distintos equipos que conforman la NBA. La liga comenzó su expansión masiva al mundo, luego de presentar su “Drean Team” en los Juegos Olímpicos de Barcelona ´92.