Lo que dejó el IndyCar en Brasil

La categoría estadounidense IndyCar compitió ayer en un circuito callejero de la ciudad de San Pablo, Brasil, y numerosas empresas locales capitalizaron el evento.
El grupo Petrópolis recurrió al patrocinio puntual para promocionar sus marcas de bebidas, Itaipava y TNT, con los pilotos brasileños Helio Castroneves y Tony Kanaan. La estrategia fue similar a la que el mismo grupo empresario utilizó, por ejemplo, en ocasión del Gran Premio de Fórmula 1 en Brasil, cuando Jenson Button se consagró Campeón con su Brawn GP, en 2009. La marca de cerveza Itaipava, además, será el patrocinador principal de la competencia.
Vitor Meira, otro de los pilotos brasileños destacados que compite en Indy, contará con el apoyo de la marca de bebidas gaseosas local Dolly para la competencia que se desarrollará en las calles de San Pablo. Por su parte, la piloto brasileña Bia Figueiredo también cuenta con el apoyo de empresas de su país, aunque por toda la temporada y no de manera puntual. La petrolera Ipiranga es el patrocinador principal de Bia, quien sumó al grupo Affinia para promocionar la marca de filtros Wix. También incorporó la marca de protectores solares Sundown.
El canal de televisión Bandeirantes que organiza y transmite la competencia, duplicó su facturación del evento con respecto al evento de 2010. Ya se negocia para que la fecha de IndyCar en San Pablo se repita en 2012.

Kellogg´s patrocinará el USOC

La compañía de productos alimenticios Kellogg´s patrocinará nuevamente, al Comité Olímpico de Estados Unidos (Usoc, por sus siglas en inglés), hasta los Juegos de Rio 2016.
Esta inversión significa el retorno de la marca estadounidense al patrocinio deportivo, ya que esa política formaba parte de la planificación de Kellogg´s, que apoyó activamente al USOC desde 2000 hasta 2008 y también estuvo presente en los Juegos Olímpicos desde 1976 (Montreal) hasta 1992 (Barcelona).
Brad Davidson, máximo responsable de Kellogg´s en Estados Unidos, señaló que “en ese momento, pensamos que retirarnos sería el mejor movimiento, pero ahora estamos regresando con mucha fuerza para los próximos años”. A principios de 2009, Kellogg´s también dejó de patrocinar al nadador Michael Phelps, cuando se difundieron fotos del medallista olímpico fumando marihuana.

Kia en la Copa América

La empresa automotriz Kia será patrocinadora de la Copa América de fútbol y proveerá de vehículos para los eventos oficiales del certamen que se realizará en la Argentina.
Kia adquirió los derechos globales de la máxima competencia de seleccionados de América y, por ese motivo, podrá desarrollar acciones de comunicación en todo el mundo.
La compañía surcoreana buscará con este acuerdo, reforzar la presencia de la marca en los mercados de la región, en donde ya vendió 3,5 millones de vehículos. Kia estará presente en los estadios a través de la publicidad estática, como así también en los predios de entrenamiento de los distintos seleccionados. También se exhibirán comerciales publicitarios durante las transmisiones de los partidos.

Nuevo cronómetro para Superbikes

La marca de relojes Tissot se convirtió en el nuevo patrocinador del campeonato mundial de Superbike, luego de que firmara contrato con la Federación Internacional de Motociclismo (FIM).
Con este acuerdo, la marca Tissot estará presente como cronometrador oficial de las competencias del año. François Thiébaud, presidente da Tissot, afirmó que “Superbike tiene una imagen de alta performance y precisión que se adapta perfectamente para mostrar perfectamente, el potencial de los productos de nuestra marca. Además de eso, las competencias crecieron mucho en presencia de público y en audiencia televisiva.”

Puma renovó con Independiente

La marca de indumentaria deportiva Puma continuará como proveedor oficial del Club Atlético Independiente de la Argentina, a cambio de U$S 7M hasta 2014.
El contrato fue firmado por el presidente de Independiente, Julio Comparada, y el ingeniero Horacio Rotta, general manager de Unisol, compañía que posee los derechos de Puma en la Argentina. La relación entre la marca alemana y “Los Rojos” lleva más de dos años y se extenderá hasta 2014 inclusive. Parte de los U$S 7M significará ingresos en efectivo para el club y otra parte, se proveerá en indumentaria para los deportistas.

Nike viste a Estados Unidos

Nike extendió su contrato con el Comité Olímpico de Estados Unidos (Usoc, por sus siglas en inglés), y continuará como proveedor de indumentaria deportiva de la entidad.
El acuerdo se extiende hasta 2016, año en el que se disputarán los Juegos Olímpicos de Rio de Janeiro. Además de la indumentaria, Nike proveerá de calzado a la delegación estadounidense en todos los eventos en los que participe. Nike también vestirá al equipo paralímpico de Estados Unidos.
Elliot Hill, gerente general de Nike en América del Norte, destacó que “estamos muy orgullosos por mantener esta sociedad y apoyar a los atletas de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos”.
La relación entre Nike y el Usoc comenzó en 2005.

Pionner continúa en el Stock Car

Pionner, compañía japonesa de tecnología, patrocinará la temporada 2011 de la categoría brasileña Stock Car.
La marca japonesa especializada en equipos de audio, comenzó su relación con el Stock Car en 2010 y, en el nuevo campeonato de la categoría de autos de turismo más importante de Brasil, continuará premiando a los pilotos que realicen la vuelta más rápida en la clasificación de cada competencia.
Ricardo Andrade, responsable del departamento de marketing de Pionner para Brasil, aseguró que “tuvimos muy buena repercusión de nuestros clientes sobre nuestra sociedad con el Stock Car. Además de eso, podemos brindar a nuestros invitados una experiencia única de acompañar de cerca, durante el fin de semana de carrera, desde la clasificación, a los pilotos y los equipos”.

Dell, nuevo socio del Team Lotus

La compañía Dell se convirtió en patrocinador oficial del Team Lotus de Fórmula 1, luego de ser colaborador en el segmento de tecnología.
De esta forma, la empresa estadounidense, aumentó su participación en el equipo y tendrá la posibilidad de desarrollar acciones de comunicación con la imagen del Team Lotus al que acompaña desde su inicio. El empresario y propietario del equipo, Tony Fernandes, recordó que “ya trabajamos en conjunto en una serie de iniciativas. Dell pasará a tener acceso a un mundo increíblemente excitante para trabajar en su comunicación. Pienso que ya mostramos que la sociedad puede crecer mucho si trabajamos en conjunto”.

Ambev en la Copa América

La compañía cervecera Ambev será patrocinador de la Copa América 2011, que se disputará en julio en la Argentina, promocionando sus distintas marcas.
De esta forma, Ambev utilizará la estrategia aplicada durante el mundial de fútbol de Sudáfrica 2010, difundiendo la marca Brahma para Brasil, Quilmes para la Argentina y, en otras oportunidades, promocionará la marca global Budweiser. Para capitalizar la inversión, se lanzarán diversas actividades para motivar la participación de los fanáticos.
Chris Burggraeve, director de Marketing de Anheuser-Busch InBev aseguró que “estamos muy felices por patrocinar la Copa América 2011. El año pasado, como patrocinador oficial de la Copa del Mundo FIFA, pudimos aprovechar el evento y expandir el portfolio de nuestras marcas, además de conectarlos con los seguidores del mundo. En 2011 nos vamos a centrar en América del Sur, donde activaremos nuestro patrocinio de la Copa América con las marcas que es líder global, Budweiser, y también con las marcas Brahma y Quilmes”

Competencia entre rusos

El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014, asegura que otros dos eventos deportivos de nivel mundial que organizará Rusia, lo perjudica en la firma de contratos de patrocinio.
El mundial de fútbol que se realizará en 2018 en Rusia y la competencia de Fórmula 1 que se disputará a partir de 2014, atentan contra el aumento de recaudación para los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014. Si bien el evento invernal marca récord de facturación, Dmitry Chernyshenko, presidente del Comité Organizador, asegura que “cuanto más eventos organice Rusia, mayor será la competencia. El escenario es más duro”.
A modo de ejemplo, Airosa, empresa que extrae diamantes, decidió centrar sus esfuerzos en la Copa del Mundo de 2018 y, por ese motivo, desistió de patrocinar Sochi 2014.

Visa y Samsung se potencian con Londres 2012

La compañía de servicios financieros Visa y la de productos de electrónicos desarrollarán en conjunto una campaña para activar el patrocinio de los Juegos Olímpicos de 2012.
Samsung desarrollará una línea de celulares especiales vinculados al evento, que permitirán que los usuarios puedan realizar compras pagando, con el celular, a través de las tarjetas Visa. Para tal fin, ya se habilitaron 60 mil puestos en donde se aceptan pagos con los celulares y Visa.
Peter Ayliffe, CEO de Visa de Europa, adelantó que, tanto su compañía como Samsung, “tienen la intención de aprovechar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos para crear legados en el mercado, tanto para bancos, empresas, operadoras de telefonía móvil y consumidores”.

Teléfonos en Rio 2016

El consorcio formado por las compañías telefónicas Embratel y Claro, fue anunciado como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Rio de Janerio de 2016.
El vínculo fue firmado entre el Comité Olímpico Brasileño y los responsables del consorcio mencionado, quien tendrá la posibilidad de asociar sus marcas con el evento deportivo.
José Formoso Martínez, presidente de Embratel, contó que “estamos muy felices y es un honor lograr este acuerdo con el Comité Organizador de Río 2016. Es el súmmum de un proyecto que comenzó en el 2008, con la candidatura de Rio de Janeiro”. Por su parte, Carlos Arthur Nuzman, presidente del Comité Organizador de Río 2016 y del Comité Olímpico Brasileño, señaló que “hemos alcanzado otro momento histórico para los Juegos de Río 2016. Poder contar con un consorcio compuesto por compañías del calibre de Claro y Embratel no es sólo un honor sino, por encima de todo, la confianza de que afrontaremos los desafíos de Río 2016 en el área de telecomunicaciones con más comodidad”. Nuzman agregó que “el progreso de las nuevas tecnologías y los nuevos medios serán aún más dinámico en los próximos años hasta los Juegos Olímpicos de Río 2016”.

Osasuna es patrocinado por Amstel

El club de fútbol español Osasuna presentó oficialmente a la marca de cerveza Amstel como su nuevo patrocinador para las próximas tres temporadas.
Amstel tendrá la posibilidad de contar con numerosos espacios publicitarios en el estadio del equipo navarro, además de disponer lugares exclusivos para desarrollar acciones de hospitalidad. Por supuesto, Amstel será la cerveza que se servirá en los eventos del Osasuna.
Pachi Izco, presidente del Osasuna, señaló que el acuerdo “nos deja muy satisfechos a las dos partes y espero que podamos estar muchos años juntos”. Antoñanzas, Director de Relaciones Públicas Corporativas de Heineken, añadió que “estamos encantados de llegar a este acuerdo. No somos una marca pasiva y lo que queremos es estar activando al Club de una forma cercana y divertida”.

Delphi patrocina WRC

La compañía autopartista Delphi patrocinará durante 2011 el Campeonato Mundial de Rally (WRC), luego de llegar a un acuerdo con la Federación Internacional del Automóvil (FIA).
El WRC visitará 13 países durante el año y Delphi tendrá la posibilidad de desarrollar distintas acciones en las pruebas del campeonato Mundial. Carrie Wright, vicepresidente de marca y comunicación de Delphi afirmó que “el patrocinio nos va a dar una sólida plataforma, de gran visibilidad, para aumentar nuestro reconocimiento de marca en el ámbito global”.

Shell en el golf

La compañía petrolera Shell extenderá su presencia en el Houston Open de Golf, que se disputa en Estados Unidos y le dará su nombre al certamen por cinco años más.
Desde 1992 se disputa el Shell Houston Open de Golf, que forma parte del PGA Tour. Marvin Odum, presidente de la firma holandesa aseguró que está “feliz y orgulloso por la continuidad de Shell en este importante emprendimiento. No solo con el torneo de golf, sino también con las actividades benéficas que son una forma de devolverle algo a la población de Houston que tanto nos da”.

Microsoft en el Mundial de rugby

Microsoft patrocinará el Mundial de rugby que se desarrollará este año en Nueva Zelanda, a través de su filial local.
Tras la firma del respectivo contrato, la compañía dedicada a la informática y tecnología, adquirirá una serie de derechos habituales en este tipo de acuerdos, por los cuales podrá utilizar a la Copa Mundial de rugby para diferentes acciones de mercadeo y campañas publicitarias.
Bernard Lapasset, presidente de la Rugby World Cup Unlimited, señaló que Microsoft “se trata de un líder global de software y tecnología. Esto muestra la gran atracción y el gran prestigio que el torneo posee”.
La Copa del mundo se realizará desde el 9 de septiembre y el 23 de octubre.

Renovaciones en el Nascar

El campeón de la categoría Nascar, Jimmie Johnson, renovó contrato con su principal patrocinador Lowe´s, mientras que Kyle Busch continuará con el apoyo de los chocolates M&M´s.
La compañía Lowe´s, comercializadora minorista de productos de la construcción y decoración, estará por décima temporada consecutiva patrocinando a la estrella y al cinco veces campeón de la Serie Sprint Cup del Nascar, Jimmie Johnson, a su equipo Hendrick Motorsports y al jefe de equipo Chad Knaus.
Por su parte, el piloto Kyle Busch, promocionará los confites M&M´s luego de renovar contrato con la compañía Mars, responsable del producto. Kyle participará de una serie de eventos y acciones comerciales, además de lucir distintas decoraciones alusivas a los chocolates en su vehículo de Nascar.

Bridgestone sigue en MotoGP

La compañía japonesa Bridgestone continuará como proveedor oficial de neumáticos de MotoGP hasta 2014.
Dorna Sports, empresa poseedora de los derechos comerciales de la máxima categoría del motociclismo mundial, firmó el contrato con Bridgestone para las temporadas 2012 hasta 2014. La marca de neumáticos colaborará también, de manera técnica, con los equipos participantes del Mundial, para adaptar sus productos a las motocicletas que, a partir del próximo año, pasarán de motores de 800cc a 1.000cc.
La casa nipona ingresó al MotoGP en 2002 y, a partir de 2009, se convirtió en proveedor exclusivo de la categoría. Mikio Masunaga, vicepresidente y miembro del consejo de la corporación Bridgestone, señaló que “MotoGP es una plataforma mundial clave para Bridgestone en el desempeño de nuestra marca, ya que nos permite desarrollar y probar nuestros productos y experiencia técnica en un escenario mundial. Creo que nuestra participación en MotoGP nos permitirá mejorar continuamente la seguridad y el rendimiento de los neumáticos de nuestros consumidores".

Perdura la unión Philps - PSV

El equipo holandés de fútbol PSV continuará con el patrocinio de la compañía Philips por cinco temporada más.
Juntos, el PSV y la marca de productos electrónicos trabajarán en reforzar su unión y alentar la incorporación de nuevos socios comerciales. El objetivo es contar con el apoyo de empresas que coincidan con el perfil del PSV y Philips para potenciar el proyecto de comunicación de todas las marcas.
Justin Sanders, gerente general del PSV, señaló que “con el aniversario de 100 años del PSV en 2013, estamos muy orgullosos de nuestra relación única e histórica con Philips”. Y agregó: “Philips y PSV son marcas fuertes, y esperamos firmar más socios con el fin de cumplir con ambiciones deportivas del club”.
El club fue creado en 1913 por funcionarios de Philips y la marca fue su único patrocinador. De hecho, las siglas con las que se identifica al club holandés significan Philips Sport Verening (PSV).

DHL en IndyCar y Shell en F1

La compañía de servicios de entrega DHL patrocinará al equipo Andretti Autosport de IndyCar, mientras que la petrolera Shell compró los derechos de nombre del Gran Premio de Fórmula 1 de Bélgica.
DHL será uno de los principales patrocinadores del equipo de Michael Andretti, y sus colores serán lucidos en los monoplazas de los pilotos Ryan Hunter-Reay y Mike Conway. Además, DHL tiene derecho a montar un espacio de hospitalidad en los autódromos que visite la IndyCar.
Por su parte, Shell compró los derechos para darle nombre al tradicional Gran Premio de Bélgica, que se disputa en Spa-Francorchamps. Richard Bracewell, gerente global de patrocinios de la compañía holandesa, recordó que “Shell fue una de las primeras empresas en reconocer a la Fórmula 1 como una poderosa plataforma, que resultó ser muy eficiente para nosotros en los últimos 60 años. Como patrocinador del Gran Premio de Bélgica, Shell muestra su compromiso con el deporte”.