Turismo celeste

La imagen del seleccionado uruguayo de fútbol, que finalizó cuarto en el Mundial de Sudáfrica, será utilizada para promocionar en el exterior, el turismo en Uruguay.
La acción todavía está en fase de desarrollo, pero según la viceministro de Turismo y Deporte Liliam Kechichián, “la Cceleste será el centro de la futura campaña publicitaria para atraer el turismo a Uruguay”.
El objetivo es promocionar el país rioplatense en las distintas ferias de turismo que se realicen en la Argentina, Brasil y Chile. Con la utilización de la imagen del seleccionado charrúa, se espera incrementar el movimiento económico en los centros balnearios más importantes de Uruguay que, de acuerdo a lo informado, entre enero y junio de 2010, el país recaudó U$S 878M a través del turismo.

UEFA y Sony Ericsson hasta 2012

Sony Ericsson renovó su contrato de patrocinio con la Unión Europea de Asociaciones de Fútbol (UEFA) hasta 2012, para desarrollar una nueva campaña globlal de marketing.
Dicha acción vinculará la gama de productos Smartphone Xperia con el fútbol y la utilización de aplicaciones geolocalización en los teléfonos móviles fabricados por Sony Ericsson.
A través de la renovación del acuerdo, la compañía conservará el título de marca oficial de telefonía móvil para la Liga de Campeones organizada por la UEFA. También tendrá derecho a desarrollar acciones comerciales, promocionales y generar contenidos para sus productos.
Lennard Hoornik, vicepresidente corporativo y director global de marketing de Sony Ericsson, aseguró que “estamos encantados de anunciar hoy la activación de esta nueva campaña de marketing alrededor de UEFA Champions League. El uso de las aplicaciones GPS existentes en nuestros Smartphones Xperia para potenciar la experiencia de los fans será una parte apasionante y clave de esta campaña. Esta nueva iniciativa se construirá sobre las ya existentes campañas de patrocinio a nivel mundial”.

Puma continúa con Usain Bolt

La marca de indumentaria deportiva Puma renovó contrato con el atleta jamaiquino Usain Bolt hasta fines de 2013.
Si bien no se confirmó oficialmente la cifra del acuerdo, desde Puma informaron que se trata de una importante cantidad de dinero. El director ejecutivo de la marca alemana, Jochen Zeitz, aseguró que Usain “es una estrella deportiva mundial y será remunerada como tal”, y agregó que el jamaiquino “será el atleta mejor pagado en la historia de pista y campo”. Zeitz afirmó que "Usain Bolt ha sido una revelación. Brilló en el escenario global del deporte, su personalidad ganadora y fenomenal progreso físico ofrecen una combinación única. Es una fuerza tremenda para nuestra marca".
Con este nuevo contrato, Puma desarrollará productos para la línea Bolt Collection, mientras que el hombre más rápido y 100 y 200 metros, se recuperará de la lesión que sufre en este momento, con el objetivo de llegar de la mejor forma a los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Puma le provee indumentaria y productos deportivos a Bolt, desde que este tenía 16 años.

Los millones del Tri

La Federación Mexicana de Fútbol (FMF) generó recursos por U$S 400M en el período comprendido entre la finalización del Mundial de Alemania 2006 y Sudáfrica 2010.
La información, según publicó el diario El Universal de México, fue oficializada por el máximo ente rector del fútbol mexicano y confirmada por los miembros del Consejo de Dueños.
Del informe se destaca que el Tri, nombre con el que se conoce también al seleccionado mexicano de fútbol, aumentó en un 269% los ingresos provenientes de los derechos de comercialización con respecto al período de cuatro años, transcurridos desde la finalización del Mundial de Corea-Japón 2002 y Alemania 2006. En esa oportunidad, la recaudación llegó a los U$S 105M, mientras que en la actualidad fue de U$S 388M.
A esa cifra actual, hay que sumarle U$S 10M provenientes de la Federación Internacional de Asociaciones de Fútbol (FIFA), que corresponden en un 90% por haber llegado a octavos de final en Sudáfrica 2010 y el saldo por su participación en dicha Copa. La FMF se ubica entre las 10 federaciones de fútbol más ricas del mundo.

El impacto del Mundial de Básquet

La Federación Internacional de Básquet (FIBA), estimó que la realización del Mundial en Turquía, generará un impacto económico aproximado de € 160M en ese país.
El Campeonato comenzará el próximo sábado y, de acuerdo a las proyecciones realizadas por la FIBA en conjunto con la compañía telefónica Turkcel, llegarían cómo mínimo 100.000 turistas de 24 países diferentes, atraídos por el certamen donde se darán cita los seleccionados de baloncesto más importantes del mundo.
Se estima que solamente el sector hotelero, facturará € 44M durante el evento. El Campeonato Mundial de Básquet comenzará el sábado 28 de agosto y culminará el 12 de septiembre en Turquía.

Programa Académico para Dirigentes

El Centro de Managers Deportivos (CeMaDe) presentará el “Programa Académico para Managers y Dirigentes de Fútbol 2010”, el próximo miércoles 8 de septiembre a las 16:00, en el Museo del Club Atlético River Plate.
Por su parte, el Programa comenzará el 14 de septiembre y las clases se dictarán en el auditorio de la empresa Deloitte, con encuentros semanales durantes 14 martes. Entre la larga lista de disertantes, se encuentran destacadas personalidades del fútbol, como Horacio Elizondo (FIFA), José Pekerman (ex AFA), Javier Tebas Medrano (LFP España), Orlando Salvestrini (ex CD Boca Juniors), Enrique Macaya Márquez (periodista), entre otros.
Para informes e inscripción, contactarse con Miguel Guidardini a través del e-mail mag@cemade.com.ar

Nuevo patrocinador en la Fórmula 1

El grupo financiero suizo UBS patrocinará a la Fórmula 1 durante los próximos cinco años, a cambio de € 32M por temporada.
El acuerdo comenzará en septiembre durante el Gran Premio de Singapur. De esta forma, UBS se sumará a empresas como LG, Mumm y DHL que, en la actualidad patrocinan a la categoría más importante del automovilismo mundial.
UBS tiene sucursales en más de 50 países, es por ello que Oswald Grubel, jefe ejecutivo del grupo, declaró que en la compañía para la que trabaja, buscaron una opción que “promueva nuestra marca a nivel global” y agregó que el nuevo patrocinio “constituye una pieza elemental de las nuevas actividades de nuestra marca”.

Kappa a beneficio

La marca de indumentaria deportiva Kappa organizará, junto al Club de Corredores, una media maratón, a beneficio de Cilsa (Centro de Integración Libre y Solidario de Argentina).
La cita será el próximo domingo 29 de agosto a las 9:00, en la Costanera Sur de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con el objetivo de recaudar fondos para donar a Cilsa, una Organización No Gubernamental de bien público. Se realizarán dos tipos de pruebas. Una de ellas será una maratón competitiva de 10 kilómetros y una aeróbica familiar para la integración, con un recorrido de 3 kilómetros.
La inscripción se puede realizar en Kappa Martínez (4766-0430 int. 123), Kappa Mataderos (4635-8468), Kappa Centro (4384-1123) y en Club de Corredores (4780-1010). El costo de la inscripción es de $50 (aproximadamente U$S 12) e incluye una remera técnica de Kappa.

Intercambio de fechas

Chile podría ser el país organizador de la Copa América de 2015, invirtiendo fecha con Brasil, quien pasaría a albergar dicho evento pero en 2019.
Si bien falta la confirmación oficial, el presidente de la Conmebol, Nicolás Leoz, se mostró dispuesto a que la entidad que dirige apruebe el intercambio de fechas entre Chile y Brasil. Chile iba a organizar originalmente la Copa América de 2019, mientras que Brasil en 2015. Sin embargo, la gran cantidad de eventos deportivos que este último tiene por delante (Mundial de Fútbol en 2014 y los Juegos Olímpico en Río en 2016), habría impulsado la idea de que ambos países intercambiaran las fechas previstas.
Leoz declaró ante la prensa chilena que está al tanto de que “los dirigentes de ambos países están evaluando la posibilidad de cambiar las fechas, y aunque este tema aún no se resuelve de manera oficial y ni siquiera ha sido llevado al comité ejecutivo, lo único que puedo garantizar es lo mismo que en su momento le indiqué a la (ex) Presidenta Bachelet, en el sentido de que la Conmebol apoyará el cambio de sede para 2015 y 2019 si es que Brasil y Chile lo convienen.”

3M patrocina al TC2000

La compañía estadounidense 3M se convirtió en el nuevo patrocinador de la categoría Turismo Competición 2000 (TC2000) en la Argentina hasta fines de 2011.
De esta forma, el certamen actual y el venidero de TC2000, se denominará “Campeonato Argentino 3M de TC2000”. Desde 2006, 3M está presente en el automovilismo deportivo argentino, a través del patrocinio de distintos pilotos en las categorías Turismo Carretera (TC) y Top Race (TR). La compañía 3M, que brinda soluciones para la industria automotriz y ferretera, también tiene presencia en la categoría estadounidense Nascar, a través del patrocinio del piloto Greg Biffle.
Darío Lareu, Director de los mercados de Industria y Transporte de 3M Argentina, señaló que “desde 2006 3M Argentina acompaña a los fanáticos del automovilismo esponsoreando el Turismo Carretera y a partir de este nuevo acuerdo con TC2000 acompañará también a las automotrices”.

Vuelve el fútbol en Uruguay

La Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF) y los representantes de las gremiales de árbitros, firmarán hoy un acuerdo que permitirá el inicio del Torneo Apertura en ese país.
El conflicto surgió cuando los árbitros comenzaron a reclamar el cobro del medio aguinaldo y por actividades extras que debían cumplir sin percibir dinero a cambio. Por su parte la AUF consideraban que con lo que cobraban los jueces por partido, era suficiente.
El acuerdo que permitirá que retorne el fútbol en Uruguay, prevé que los árbitros recibirán el equivalente en pesos uruguayos a casi U$S 23.600 para repartir entre todos dentro de los próximos 5 días. A fin de año recibirían una cifra similar. Los veedores, por su parte, recibirían aproximadamente U$S 6.700. Además, los árbitros uruguayos cobrarán las actividades extras que realicen y aquel que cumpla con todas sus obligaciones recibirá una suma que rondaría los U$S 115 (2.400 pesos uruguayos).
De acuerdo a lo declarado por Juan Cardellino, presidente de la Asociación Uruguaya de Árbitros de Fútbol, a Ovación Digital de Uruguay, a sus compañeros les “pareció que era algo razonable retocar algunos puntos de la propuesta, con el espíritu de llegar a un acuerdo y para que se pueda comenzar a jugar".

Seat patrocinará clubes españoles

La marca de vehículos Seat se convirtió en el nuevo patrocinador de cuatro equipos españoles de fútbol para la temporada 2010/2011.
El acuerdo fue alcanzado entre la red de concesionarios Seat y los equipos de Valencia, Sevilla, Real Zaragoza y Real Betis, quienes recibirán vehículos para el traslado del cuerpo técnico y directivos de los clubes. La automotriz española pondrá a disposición de los equipos, una amplia flota con los modelos Ibiza, León, Exeo y Alhambra, en otros.
Seat también patrocina la UEFA Europa League, la Copa del Rey y la Supercopa de España. Seat es líder de ventas en el país ibérico durante los primeros siete meses de 2010.

Deportivo Quito igual que Racing Club

El Racing Club de la Argentina le vendió, por U$S 100.000, su plan de marketing al club ecuatoriano Deportivo Quito, en una iniciativa novedosa entre instituciones deportivas.
De esta forma, el club de Ecuador tratará de adaptar la estrategia de marketing y comunicación que se está aplicando en Racing desde que “La Academia” dejó de estar bajo las órdenes de un órgano fiduciario. Pablo Rohde, gerente de marketing de Racing, le anticipó a KnowHowSports que el plan se va a adaptar sin inconvenientes en Deportivo Quito, porque “es un equipo que presenta similitudes con Racing, ya que los dos (clubes) se pudieron sobreponer a muchos años sin lograr títulos y resurgir”.
La afirmación fue hecha durante una charla sobre marketing deportivo organizada por la Filial Zona Norte de Racing, donde Rohde junto al diseñador gráfico Pablo Ruiz, disertaron sobre el Plan de Marketing y el rediseño de la imagen institucional del club, entre otros temas.

Boca Jrs lanzó su tarjeta de crédito

Como adelantamos el miércoles en el Grupo de KnowHowSports en Facebook, el Club Atlético Boca Juniors, de la Argentina, lanzó en conjunto con el BBVA Banco Francés y MasterCard, su propia tarjeta de crédito denominada “La Xeneize”.
Serán dos tipos de tarjetas. Una de ellas cumplirá las funciones habituales de una tarjeta de crédito, pero la otra, será de la modalidad “recargable”. Esto significa que el propietario de esa tarjeta, cargará saldo en su plástico y podrá utilizarla en la compra de diversos productos. Uno de los datos más interesantes del lanzamiento de la tarjeta “recargable”, es que el usuario no tiene la obligación de abrir una cuenta en el BBVA Banco Francés. A las tarjetas se les podrá cargar saldo en cajeros automáticos y a través del sitio pagomiscuentas.com.
Con respecto a la tarjeta de crédito de formato tradicional, se podrán obtener descuentos, promociones y otro tipo de beneficios al adquirir ingresos a diferentes espectáculos, como así también en supermercados y tiendas de indumentaria.
La presentación se realizó ayer, en la “Bombonera”, ante la presencia del presidente de Boca Jrs, Jorge Amor Ámeal; el responsable de marketing para Latino América de MasterCard, Edgardo Tetamanti; Gustavo Alonso, gerente de marketing del BBVA Banco Francés) y Pablo Fuentes, gerente de marketing y gestión comercial de Boca Jrs.

Adidas renovó con el Tri

La Federación Mexicana de Fútbol (Femexfut) renovó su convenio con Adidas, por lo cuál, la marca alemana continuará como proveedor de los seleccionados de esa entidad hasta fines de 2018.
Originalmente, el acuerdo preveía la provisión de indumentaria hasta 2014, pero el vínculo se extendió por cuatro años más. Como dato extra y muy destacado, se dio a conocer que la camiseta del seleccionado de fútbol de México, resultó ser la más vendida del mundo, con 1.200.000 de unidades comercializadas.
Justino Compeán, Presidente de Femexfut, declaró que “no podemos negar que dejamos pasar algunas cosas en lo deportivo, pero los patrocinadores están renovando, eso quiere decir que somos protagonistas.”
Desde Adidas, afirmaron que “la ampliación de nuestro acuerdo con la Federación Mexicana de Fútbol confirma nuestro compromiso a largo plazo y lo exitoso de nuestro acuerdo. Esta es una gran alianza entre un equipo lleno de jóvenes estrellas con un futuro brillante, y la marca líder de fútbol en el mundo.”

Allianz apoya a Munich 2018

La compañía aseguradora alemana Allianz se convirtió en un nuevo patrocinador del proyecto para que Munich, sea sede de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2018.
Allianz es patrocinador del Comité Paralímpico Internacional y de la misma área del Comité Olímpico Alemán, con lo cuál, sus acciones se centrarían en los atletas con limitaciones físicas, mentales o sensoriales.
Con el apoyo de la aseguradora Allianz, más otros patrocinadores anteriormente confirmados (BMW, Adidas y Lufthansa entre otros), el comité organizador ya reunió el presupuesto total para albergar los Juegos Olímpicos en Munich 2018.
Si la ciudad alemana es confirmada como organizadora del mencionado evento, sería la primera vez en la historia, que una localidad organiza en el mismo año, los Juegos Olímpicos de invierno (ya confirmado) y de verano.

Nota relacionada: “Munich 2018 suma apoyo”

Partido oficial de la NBA en Europa

La National Basketball Association (NBA) disputará, por primera vez en su historia, dos partidos de su fase regular en Europa, en marzo del año próximo.
Los equipos que serán los protagonistas de dicho acontecimiento histórico para el básquet estadounidense, serán los New Jersey y los Toronto Raptors. Ambos equipos lucharán por los puntos de los partidos (ida y vuelta) el 4 y 5 de marzo enLondres, Inglaterra. David Stern, comisionado de la NBA, afirmó que esos juegos, significarán un “hito para la NBA y para el constante desarrollo del baloncesto en Europa”.
Stern agregó que al llevar a Londres a esos equipos “estamos cumpliendo con nuestro compromiso de programar un partido de temporada regular en el Reino Unido antes de la celebración de los Juegos Olímpicos de 2012. Es una evolución natural dada la increíble respuesta recibida a los muchos partidos amistosos que hemos jugado, con entradas agotadas a lo largo de los años”.
Además de los partidos que se desarrollarán en Londres, las ciudades de Barcelona, Milán y París, serán sedes de eventos similares, aunque como partidos amistosos.

Puma vestirá a Chile

La Asociación Nacional de Fútbol Profesional (ANFP) de chile, anunció que la marca de indumentaria Puma será el nuevo proveedor del seleccionado hasta 2015.
Si bien no fue confirmado oficialmente, medios chilenos sugirieron que Puma abonará un total de U$S 18M.
De acuerdo a lo informado por la ANFP, se tuvieron en cuenta dos factores primordiales al momento de la licitación. Esos criterios fueron “la oferta económica y el archivo cualitativo”, lo que derivó en la designación de Puma. El gerente general de ANFP, Carlos Morales Gatto, afirmó que “el directorio de la ANFP evaluó la propuesta y decidió otorgar a Puma la responsabilidad de vestir a nuestras selecciones”.
Dicho acuerdo prevé además, que la marca alemana deberá colaborar en el desarrollo del fútbol joven, potenciar el campeonato chileno, brindar beneficios a ex jugadores del seleccionado, entre otros puntos destacados de la nueva alianza estratégica.

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Bajaron las acciones de la “U”

Las acciones del club de fútbol chileno Universidad Católica, sufrieron una baja superior al 13% en la Bolsa de Comercio de Santiago, ayer, luego de ser eliminado de la Copa Santander Libertadores.
Después de quedar afuera del torneo continental al ser derrotado por las Chivas de Guadalajara, las acciones de Azul Azul, nombre de la sociedad administradora de la Universidad de Chile, bajaron un 13,17%. De esta forma, Azul Azul, encabezaba la lista de las mayores pérdidas en la Bolsa de Santiago.
Horas antes de perder 2 a 0 frente a Chivas, cada acción de la “U” llegó a cotizar hasta U$S 1,05 por los buenos resultados deportivos conseguidos, pero ayer, cada acción pasó a tener un costo de U$S 0,95.

Nuevos horarios para ganar mercados

La liga española de fútbol busca ganar espacio en el mercado asiático y, para ello, adelantará el horario de 17 partidos e implementará otras medidas.
Con la propuesta de adelantar los horarios de los encuentros, el fútbol español intentará llegar a un mercado en el que equipos ingleses como el Manchester United y Liverpool ya cuentan con numerosos aficionados: el mercado asiático.
Francisco Roca, director general de la Liga Profesional de Fútbol (LPF), aseguró que el objetivo de su organización es “ser una de las ligas prominentes en esta parte del mundo cambiando los horarios de la televisión, que es algo esencial. Tenemos que hacerlo, de lo contrario será imposible”, y agregó que “con España como emergente campeona de la Copa del Mundo de 2010, sentimos que éste es el mejor momento para a introducir la Copa Internacional LFP y compartir la belleza del fútbol español con el mercado asiático”.
También está en los planes de la LPF organizar un campeonato denominado Copa Internacional del que participarían clubes de la envergadura del Barcelona (jugó esta semana en Seúl) y del Real Madrid.

¿Tour de Francia en la Argentina?

El Ministerio de Turismo de la República Argentina comenzó las tratativas con la compañía francesa Amaury Sport Organisation (ASO), para organizar una serie del Tour de France en ese país.
La empresa ASO lleva adelante el Tour de France y el Rally Dakar, que ya se disputó en dos oportunidades en la Argentina, compartiendo la sede con Chile. La noticia de la posible realización del evento ciclístico en la Argentina, fue publicada por el diario El Cronista. Enrique Meyer, ministro de Turismo argentino, afirmó al mismo medio que “estamos tratando de traer una serie del Tour de France, que sería una competencia de cuatro días a desarrollarse a fines de marzo o principios de abril del año próximo”.
En principio, el recorrido sería en la provincia de Buenos Aires, desde las ciudades de Tandil o Pinamar a Mar del Plata. Meyer agregó al diario El Cronista que “la realización de estos eventos demuestra que nuestro país puede hacer actividades deportivas similares a un gran Tour de France. No sería importante sólo por la gran difusión que tiene en Europa, sino también para nosotros mismos, argentinos y sudamericanos”.
La decisión se conocerá a mediados de septiembre.

Boca y River presentaron sus camisetas

Los clubes argentinos de fútbol Boca Juniors y River Plate, presentaron sus nuevas camisetas, Nike y Adidas respectivamente, que utilizarán en el Torneo Apertura.
Nike presentó la nueva camiseta de Boca Jrs., que se destaca por la tecnología utilizada en la confección, ya que es de poliéster 100% reciclado de botellas usadas. Las mismas se pondrán a la venta el próximo 5 de agosto. Las 200 casacas destinadas a la preventa, se agotaron en tan solo una hora.
Por su parte, River Plate, clásico rival de Boca Jrs., también presentó su camiseta Adidas, con varias novedades en su diseño y con la renovación del patrocinio con Petrobras. Con respecto a las cuestiones estéticas, el escudo del club pasará a ubicarse en el centro de la camiseta. Además, desaparece el color negro en las mismas.
Petrobras continuará en la casaca “millonaria” por las próximas 2 temporadas. Si bien no fue confirmado oficialmente, la petrolera de Brasil aportaría U$S 2,5M anuales.

Odesur 2014 en Santiago

El presidente de Chile, Sebastián Piñera, confirmó que Santiago, la capital de su país, será la ciudad que albergará los Juegos de la Organización Deportiva Sudamericana (Odesur) de 2014.
El terremoto que afectó a Chile en febrero pasado, obligó a dilatar la confirmación sobre qué ciudad sería la sede de los Juegos Odesur de 2014, pero tras un análisis realizado por el Ejecutivo chileno, se decidió confirmar a Santiago como organizadora del evento.
Se estima que Chile realizará una inversión total aproximada de U$S 70M. De ese monto, U$S 50M serían destinados a la construcción de la infraestructura deportiva, como por ejemplo, un estadio central, una piscina olímpica, un escenario para remo y canotaje, entre otras obras.
En Santiago 2014 competirán 21 países, ya que se invitará a diferentes federaciones centroamericanas y del Caribe.