BBVA juega al fútbol

El banco BBVA lanzó un reality show que seleccionará a un joven para que se entrene durante la pretemporada en un equipo español.
Las grabaciones comenzarán en abril, cuando se realizarán prácticas para seleccionar a los jóvenes futbolistas más talentosos de 13 países diferentes. De las distintas pruebas quedarán un total de 50 participantes que representarán a 9 países de América Latina (Argentina, Chile, Colombia, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, México y Panamá)., China, Ghana, Estados Unidos y España. Finalmente, 17 jóvenes serán los finalistas y, de entre ellos surgirá el ganador.
La iniciativa cuenta con el apoyo de destacados ex futbolistas como el francés Zinedine Zidane, el uruguayo Enzo Francescoli y el argentino Carlos Tapia, entre otros.
Ignacio Tena, director de comunicación de contenidos del BBVA a nivel mundial, afirmó que “la razón por la cual estamos nosotros involucrados en el mundo del fútbol es porque es un deporte que encarna valores con los que el banco se siente identificado, como el trabajo en equipo, la superación y el esfuerzo, y el respeto a las reglas”.

Itaú apoya el tenis

El banco Itaú, de origen brasileño, patrocinará por segundo año consecutivo el Sony Ericsson Open y apoyará a la Asociación Argentina de Tenis.
Private Bank International es uno de los productos del banco Itaú que está orientado a clientes con altos ingresos y, tras el acuerdo para patrocinar el Sony Ericsson, podrá llevar a sus invitados al certamen de Miami, durante los 14 días en los que se desarrolla.
Asimismo, y continuando con una línea de trabajo en el continente americano, el banco Itaú patrocinará todos los torneos organizados por la Asociación Argentina de Tenis (AAT).
João Medeiros, director de Itaú Private Bank International, afirmó que “una de nuestras premisas es apoyar al deporte, siempre valorizando lo que hay de mejor. El accionar está alineado asimismo con el compromiso de hacer que este segmento de Itaú, que ya es líder en el sector en Brasil, se convierta es uno de los players más reconocidos del mercado de América latina”.

Ferrari y Shell continúan juntos

El equipo Ferrari de Fórmula 1 confirmó que extendió hasta fines de 2015 el contrato que lo vincula a la marca de combustible y lubricantes Shell.
El anuncio se realizó en el Gran Premio de Australia de la máxima categoría del automovilismo mundial, cuando el equipo Ferrari disputó su carrera número 450 utilizando los productos Shell.
Stefano Domenicali, director deportivo de Ferrari, afirmó que Shell “ha desempeñado un papel significativo en muchos de nuestros éxitos. Busca por excelencia, pasión por la competición, trabajo en equipo y transferencia de tecnología de las pistas para la calle. Estos son los valores que compartimos con Shell y que caracterizan aquella que es una asociación única en la historia del automovilismo".

De Italia al mundo

El equipo de fútbol italiano Milan planea su expansión a nuevos mercados, luego de firmar un contrato de patrocinio con la línea aérea Emirates que tendrá vigencia hasta la temporada 2014-15.
La compañía aérea invertirá € 15M para que su marca se luzca en la camiseta del Milan. De acuerdo a lo informado desde el club italiano, esa suma de dinero no incluye los derechos de nombre del estadio que continuará denominándose San Siro.
Por otro lado, la expansión del club continúa en China donde, según una encuesta realizada en dicho país oriental, el Milan sería el equipo más popular. Es por ello que junto a un importante medio local (Titan Sports), crearon el sitio web del club italiano en chino.

El “Dakar” vuelve a Sudamérica

La empresa francesa Amaury Sport Organisation (ASO), organizadora del raid “Dakar”, confirmó que la competencia de 2011 se desarrollará nuevamente entre la Argentina y Chile.
El anuncio fue realizado en París con representantes de los gobiernos organizadores. Tanto la Argentina como Chile, aportarán U$S 7M cada uno. En el caso de Chile, el gobierno dispondría de U$S 5M, mientras que los U$S 2M restantes corresponderían a empresas privadas.
Gabriel Ruiz-Tagle, nuevo Ministro del Deporte de Chile, afirmó que para su país “es un honor confirmar la realización del Dakar 2011 en nuestro territorio. Somos conscientes de todo lo que esta fiesta mundial del deporte significa para la difusión de la imagen de nuestros parajes, únicos en la geografía del mundo. Queremos destacar la importancia de este evento en un momento en el que nuestro país sufre las consecuencias de un terremoto devastador. Este Dakar nos ayudará a mirar hacia adelante y a demostrar que Chile sabe sobreponerse a la adversidad”.
Por su parte, Enrique Meyer, Secretario de Turismo de la Argentina, que “desde hace dos años, además de la competición deportiva, hemos mostrado al mundo entero, a más de 190 países, nuestros paisajes y nuestra gente; es un orgullo para nuestro país volver a ser la sede del Dakar, hemos trabajado mucho para esto”.

Nuevo patrocinador para Brasil 2014

La compañía brasileña de telecomunicaciones Oi se convirtió en el nuevo patrocinador de la Copa Mundial de Fútbol Brasil 2014, de acuerdo a lo anunciado ayer en Río de Janeiro.
De esta forma, la marca Oi es el nuevo proveedor oficial de servicios de telecomunicaciones para Brasil 2014 y se convierte en la segunda empresa brasileña en apoyar el Mundial de Fútbol, ya que el banco Itaú fue una de las primeras empresas que acompañó el proyecto desde el inicio.
Thierry Weil, Director de Mercadotecnia de la FIFA, hizo referencia al acuerdo, diciendo que “una comunicación eficiente y fiable es vital y forma parte integral de todo lo que hacemos en el mundo moderno. Sería impensable planificar una Copa Mundial de la FIFA sin la ayuda y los conocimientos especializados de un importante proveedor de telecomunicaciones. Por ello nos sentimos muy contentos al anunciar que Oi se unirá a la FIFA como patrocinador global de la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014”.

Los nuevos patrocinios del Manchester

El club de fútbol inglés Manchester United firmó dos contratos de patrocinio con distintas compañías telefónicas en apenas una semana.
El primer acuerdo del equipo británico, fue firmado con la empresa Telekom Malaysia, que busca profundizar la relación con sus clientes a través del envío de contenidos especiales del club por teléfono celular e internet. Para ello le abonará U$S 10M durante los próximos 5 años al Manchester.
En un convenio similar, la compañía de telefonía celular más importante de África, MTN, difundirá la imagen del equipo inglés a sus abonados durante los próximos tres años y medio, a cambio de U$S 3,5M.

Sochi 2014 recauda

La ciudad rusa de Sochi superó sus propias expectativas, tras llevar recaudados más del triple de lo estimado para organizar los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014.
Luego de firmar un acuerdo de patrocinio con los Ferrocarriles de Rusia RZD por U$S 100M, el Comité Organizador lleva recaudado U$S 1.100M; el triple de lo que preveían originalmente.
Hasta ahora, cuando aún faltan 4 años para la realización de los Juegos, Sochi cuenta con el patrocinio de Volkswagen, Aeroflot, Rostelecom, Megafon, Rosneft, Sberbank, Bosco Sport y los recientemente incorporados Ferrocarriles RZD.

Davydenko usa Dunlop

El tenista ruso Nikolay Davydenko será patrocinado por la marca Dunlop que le proveerá raquetas, indumentaria y accesorios para los eventos en los que compita.
Davydenko ocupa el sexto lugar en el ranking de la Asociación Tenistas Profesionales (ATP) y Dunlop ya patrocinó a grandes figuras del tenis como John McEnroe y Steffi Graf.
Tras la firma del acuerdo, Davydenko afirmó que “estoy realmente orgulloso de ser embajador de una marca como Dunlop y complacido por trabajar con una de las marcas más representativas dentro del tenis”. Por su parte, Barry Leach, representante de la marca irlandesa, se esperanzó diciendo que “Davydenko tuvo un excelente inicio de año y seguiremos de cerca sus actuaciones en los próximo meses. Él comenzará inmediatamente a probar la nueva tecnología de Dunlop”.

Patrocinios en la F1

El pasado fin de semana se desarrolló el primer Gran Premio de Fórmula 1 del año y se pudieron observar algunas marcas nuevas y otras que regresaron.
Entre los retornos más destacados se encuentra Petronas como patrocinador del equipo Mercedes GP y la llegada de Santander a Ferrari.
Hewlett-Packard (HP) también volvió a la Fórmula 1 para patrocinar al equipo Renault durante la presente temporada y la venidera. HP había patrocinado con anterioridad al equipo Williams.
El equipo francés también será apoyado por la compañía alemana Mov´it, que se dedica a desarrollar sistemas de freno de alto rendimiento. El acuerdo prevé que Mov´it aporte financieramente al equipo, pero también le provea de sus productos. Además, el equipo Renault tendrá el patrocinio de la automotriz rusa Lada.
Por su parte, la bebida energética Monster que patrocinó a Jenson Button en BrawnGP durante 2009, este año lucirá su logo en los cascos de los pilotos Michael Schumacher y Nico Rosberg, ambos de Mercedes GP.
El equipo Sauber, que rediseñó su logo, contará con el apoyo de la marca de relojes suizos Certina.

Head proveedor de la AAT

La compañía de indumentaria y productos deportivos Head se convirtió en el nuevo proveedor de la Asociación Argentina de Tenis (AAT), función que cumplirá durante los próximos 3 años.
A través de este acuerdo, Head se convirtió en sponsor oficial de la AAT hasta 2012, y realizará una inversión superior a los U$S 350.000 en ese lapso de tiempo. De esta forma, la marca de origen austriaca estará presente en los encuentros que sean organizados por la máxima entidad del tenis argentino. Head también tiene contrato con la Asociación de Tenistas Profesionales (ATP) hasta 2012.

Podio del Santander en la F1

El banco Santander logró un retorno de € 25M en el primer Gran Premio de Fórmula 1 del año, luego de que los pilotos de los equipo que patrocina, ocupen los 3 lugares del podio.
Santander patrocina a los equipos Ferrari y McLaren-Mercedes de Fórmula 1 y sus pilotos Fernando Alonso, Felipe Massa y Lewis Hamilton, ocuparon los 3 primeros puestos en el GP de Bahrein. De acuerdo a lo informado por una consultora contratada por el propio Santander, su marca obtuvo un retorno mediático de € 25M por la actuación de los equipos que patrocina. El análisis se hace teniendo en cuenta una serie de parámetros de acuerdo a los medios que abordaron la noticia y el espacio que le brindaron a la misma.
Como referencia de la ganancia obtenida por el Santander, la entidad bancaria invirtió € 40M para que su logo aparezca en el equipo Ferrari durante 2010.

El COA sumó al Standard Bank

El Comité Olímpico Argentino (COA) será patrocinado por el Standard Bank hasta los próximos Juegos Olímpicos de Londres 2012.
A través de la firma del nuevo contrato con el COA, la entidad bancaria amplía su vínculo con el deporte, ya que hasta ahora patrocinaba a los seleccionados argentinos de fútbol y rugby. Standard Bank aparecerá por primera vez en escena junto a los atletas argentinos en los Juegos Suramericanos Medellín 2010, que comenzará el próximo 19 de marzo y culminará el 30 del mismo mes.
Marcelo Dupont, gerente de relaciones institucionales de Standard Bank afirmó que “tenemos un compromiso permanente con el deporte que nos representa en todo el mundo. Ahora, acompañaremos a todos los atletas argentinos en todas las disciplinas olímpicas”.

Kelme viste a República Dominicana

La marca de indumentaria deportiva Kelme, será el nuevo proveedor oficial del seleccionado de atletismo de República Dominicana hasta los Juegos Olímpicos de 2012.
De acuerdo a las declaraciones de José Ludwig Rubio, presidente de la Federación Dominicana de Federaciones de Atletismo, "es la primera vez en la historia del deporte dominicano" que se consigue este tipo de acuerdo. El mismo comenzará a regir en el Mundial bajo techo que comenzará a disputarse mañana en Doha, Qatar.
Por su parte, este contrato le permite a la marca española Kelme avanzar en su proceso de globalización.

Sin pautas privadas

El Gobierno argentino, que posee los derechos de televisación del fútbol de primera división de dicho país, suspendió las publicidades privadas y licitó los derechos para las transmisiones por internet y celulares.
A través de un breve comunicado, desde el Gobierno le comunicaron a los anunciantes del plan “Fútbol para todos”, que “momentáneamente está suspendida la pauta privada”. De esta manera, solo se verán publicidades de actos del gobierno argentino durante las transmisiones, aunque sigue en pie el acuerdo alcanzado con la compañía de camiones Iveco, que le dio su nombre al campeonato.
Asimismo, se licitan públicamente los derechos del fútbol argentino para el exterior, para las transmisiones a través de internet y de celulares.

Nike con camisetas ecológicas

La compañía deindumentaria y productos deportivos Nike, utilizará materia prima reciclada para confección de las diferentes camisetas de los seleccionados de fútbol que vestirá para Sudáfrica 2010.
Para la producción de las distintas casacas nacionales, Nike utilizará poliéster reciclado de un total de 13 millones de botellas plásticas recogidas a tal efecto. Cada una de ellas pasó por procesos de higienización y fundición para, posteriormente, fabricar un hilo muy delgado que es el que se usará en la confección. Se necesitan 8 botellas para la confección de cada camiseta.
La utilización de estas técnicas ecológicas permitirá un ahorro del 30% de la energía utilizada durante el proceso de fabricación.
Los seleccionados de Brasil, Portugal, Holanda, Corea del Sur, Estados Unidos, Australia, Eslovenia, Serbia, Nueva Zelanda e Inglaterra (a través de la marca Umbro que le pertenece a Nike), serán quienes estrenen las mencionadas camisetas de Nike en la Copa FIFA Sudáfrica 2010.
Charlie Denson, presidente de Nike, afirmó que "estamos equipando a los atletas con uniformes recientemente diseñados que no sólo tienen un aspecto fantástico y ofrece beneficios en su resultado, sino que también están hechos con materiales reciclados, creando menos impacto en nuestro medio ambiente".

CNN junto a Lotus en la F1

El canal de noticias estadounidense CNN patrocinará al equipo Lotus de Fórmula 1, que en 2010 regresará a la grilla de la categoría de autos más importante del mundo.
De acuerdo a lo informado, el logo de la CNN tendrá un lugar destacado en los autos del equipo, en los buzos antiflama de los pilotos Jarno Trulli y Heikki Kovalainen, y en la indumentaria de los miembros del equipo. Rani Raad, vicepresidente del departamento de publicidad de CNN, no dudó en afirmar que "la combinación de estos dos iconos encaja perfectamente con el alcance en el mundo de CNN Internacional y la posición de la marca" y agregó que “esto nos pone frente a una audiencia mundial de millones”.

Hyundai transporta a la UEFA

La Unión Europea de Asociaciones de Fútbol (UEFA) confirmó que la terminal automotriz Hyundai continuará siendo el transporte oficial durante los distintos eventos que organice hasta 2017.
Con la renovación de dicho vínculo, la automotriz de origen surcoreano proveerá de automóviles y ómnibus al máximo ente rector del fútbol europeo para transportar a organizadores y participantes de, por ejemplo, la EUFA EURO de 2012 que se desarrollará en conjunto en Polonia y Ucrania y la de 2016. El acuerdo incluye además, los campeonatos femeninos y de fútbol sala que fiscalice la UEFA.
La relación entre Hyundai y la UEFA comenzó con la EuroCopa de 2000 y, al respecto, el presidente de la automotriz, Mong-Koo Chung, aseguró que esta unión de 10 años es “la plataforma perfecta para conectar con los clientes de Europa para elevar los niveles de Hyundai y Kia en el continente, la casa del fútbol”.

Continental en Brasil 2014

La marca de neumáticos Continental anunció en São Paulo que será patrocinador oficial de la Copa Mundial de Fútbol que se desarrollará en Brasil en 2014.
El fabricante alemán, que también estará presente en la Copa Mundial de Sudáfrica de este año, estará presente en Brasil 2014 y contará con una gran cantidad de ingresos y sectores propios de primer nivel, donde sus clientes podrán disfrutar de los diferentes eventos futbolísticos.
Nikolai Setzer, miembro del Directorio Ejecutivo de Continental para Neumáticos para vehículos de pasajeros y camionetas afirmó que "con los preparativos para la activación de nuestro patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010 avanzando a toda máquina, ya hemos sentado las bases para la comunicación mundial de marketing en los próximos años, renovando la alianza con la FIFA hasta 2014, inclusive. En calidad de plataforma central de comunicaciones, el fútbol profesional ha demostrado ser sumamente útil para aumentar la percepción de marca en nuestros principales mercados y para contribuir al continuo fortalecimiento de nuestra posición en el mercado en lo que respecta a la marca premium de Continental. El Brasil, por ser la nación entusiasta que es en lo que respecta al fútbol y por ser el país anfitrión de la próxima Copa Mundial promete, a estas alturas, un festival que transmitirá entusiasmo y pasión sin igual, atributos que, de la misma manera, encajan perfectamente en nuestros productos".

HP patrocina la Copa Davis

La Federación Internacional de Tenis (ITF, por sus siglas en inglés)anunció que la compañía Hewlett Packard (HP), será patrocinador global de la Copa Davis durante los próximos 4 años.
De esta forma, la empresa con base en California, Estados Unidos, se convierte en el patrocinador oficial de tecnología de la Copa Davis. Además de contar con presencia de marca en los distintos partidos a través de publicidad estática, HP contará con un sector para atender a sus clientes en distintas sedes de los encuentros.
A su vez, HP asesorará a la ITF sobre las nuevas posibilidades existentes para desarrollar sus sistemas de tecnología de la información e internet.
Francesco Ricci Bitti, presidente de la ITF, afirmó que la llegada de HP “es una noticia estupenda para la Federación Internacional de Tenis, y para nuestro deporte en especial que una empresa de tan reconocido prestigio como HP se una hoy a nuestra familia de patrocinadores internacionales de la Copa Davis. La compañía tiene un alcance global con clientes en todo el mundo; creemos que HP será un socio excelente para la Copa Davis por BNP Paribas. La tecnología constituye una de las áreas de mayor crecimiento del mundo, y esperamos con especial interés trabajar con HP en el avance de nuestros sistemas tecnológicos”.

No larga

El equipo estadounidense USF1 que planeaba debutar en la Fórmula 1 en la presente temporada, perdió a varios patrocinadores y solicitó una prórroga a la Federación Internacional del Automóvil (FIA), para incorporarse en 2011.

El principal socio inversor del USF1, el portal de videos YouTube, a través de uno de sus fundadores, Chad Hurley, decidió no continuar invirtiendo en el proyecto ante la falta de avances en el mismo.

La empresa de servicios financieros Locstein también canceló su participación como patrocinador del USF1, al confirmarse que el equipo estadounidense no estará presente en la grilla 2010 de la Fórmula 1.

Parte del dinero para financiar la estructura lo iba a aportar José María López, piloto argentino que había sido confirmado en enero como uno de los integrantes del equipo. El mencionado aporte iba a ser de U$S 8M al año, provenientes del Gobierno argentino y de varias empresas locales, entre ellas, la categoría de automóviles de competición Top Race, que también decidió retirarse del proyecto ante la ausencia del equipo en las competencias de 2010.

Luego de intentar fusionarse sin éxito con el equipo Campos Meta y con Stefan GP (que aspira a correr este año), el USF1 le solicitó a la FIA una prórroga para debutar en la Fórmula 1 en 2011. El equipo estadounidense estaría dispuesto a darle en garantía al máximo ente fiscalizador del automovilismo, U$S 7M, para demostrarle sus intensiones de ingresar a la categoría el próximo año.

La RFEC renovó patrocinio

La Real Federación Española de Ciclismo (RFEC) y la marca de bicicletas BH, extendieron el acuerdo de patrocinio que los vincula y tendrá vigencia hasta los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

El nuevo contrato fue firmado por el presidente de la entidad española, Juan Carlos Castaño, y el director de marketing de BH, Alex Zuloaga, prolongando el vínculo que había comenzado la temporada pasada. Ya en octubre de 2009 se había realizado un acuerdo de palabra, pero en esta oportunidad se concretó a través de la firma de los documentos correspondientes.

A su vez, tanto desde la RFEC como en BH, trabajan en la planificación de nuevos proyectos para intensificar la colaboración entre ambas partes en otros ámbitos.