El banco Santander logró un retorno de € 25M en el primer Gran Premio de Fórmula 1 del año, luego de que los pilotos de los equipo que patrocina, ocupen los 3 lugares del podio.Santander patrocina a los equipos Ferrari y McLaren-Mercedes de Fórmula 1 y sus pilotos Fernando Alonso, Felipe Massa y Lewis Hamilton, ocuparon los 3 primeros puestos en el GP de Bahrein. De acuerdo a lo informado por una consultora contratada por el propio Santander, su marca obtuvo un retorno mediático de € 25M por la actuación de los equipos que patrocina. El análisis se hace teniendo en cuenta una serie de parámetros de acuerdo a los medios que abordaron la noticia y el espacio que le brindaron a la misma.
Como referencia de la ganancia obtenida por el Santander, la entidad bancaria invirtió € 40M para que su logo aparezca en el equipo Ferrari durante 2010.
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