La categoría monomarca Fiat Linea Competizione creada por la filial argentina de la automotriz, recibió el premio Mercurio en el rubro “Entretenimiento”, que otorga la Asociación Argentina de Marketing (AAM).La Fiat Linea Competizione surgió este año como una acción de marketing dirigida a apuntalar el lanzamiento del modelo Linea de la automotriz italiana. La categoría forma parte del calendario del TC 2000 y comparten autódromos y televisación de las competencias por Canal 13 para Capital y Gran Buenos Aires y por la señal de cable TyC Max para el interior de la Argentina.
Con la puesta en pista inicial de 22 Fiat Linea, la automotriz logró una importante visibilidad del producto top de la automotriz, destacando los valores del auto en cuestión y alcanzando una cobertura mediática que implicó tasas de retorno de la inversión publicitaria de hasta 12 veces.Para que el proyecto fuese viable, Fiat contó con el apoyo de Petronas, LoJack, FPT Powertrain Technologies, Pirelli, Logistech y Fiat Crédito. En 2010, se pondrá en marcha un Campeonato de características similares en Brasil.
No hay comentarios:
Publicar un comentario