Premiere League por Yahoo!

El sitio de internet Yahoo! consiguió, en exclusiva, los derechos on line de la Premiere League desde agosto próximo, hasta 2013.
De esta forma, Yahoo! emitirá al cabo de cada fecha de la liga inglesa, un resumen de 5 minutos, donde podrán verse las mejores jugadas de cada encuentro disputado. Las imágenes de la Premiere League, que hasta julio son propiedad de Virgin Media, estarán alojadas en la versión inglesa de Yahoo!
Rich Riley, director gerente de Yahoo! en Europa, afirmó que “la adquisición de los derechos de la Premiere League demuestra la seriedad de Yahoo! a la hora de ofrecer lo mejor en contenidos de vídeo tanto para nuestros usuarios como para nuestros anunciantes”.
En la actualidad, Yahoo! posee formatos y convenios similares en Estados Unidos para las ligas de básquet (NBA), hockey sobre hielo (NHL), béisbol (MLB) y golf (PGA).

Capacitación en la Argentina

En Centro de Managers Deportivos (CeMaDe) comenzará mañana, viernes 30 de abril, en la Argentina, con la 9° edición del Programa Ejecutivo Management del Negocio Deportivo.
En la primera clase abierta, que es mañana a las 19:00, en Buenos Aires, disertarán entre otros, Orlando Salvestrini, cuyo tema será “Boca Juniors, claves de 12 años de éxitos”.
El programa tiene una duración de 4 meses y se abordarán 2 módulos orientados a la planificación de proyectos deportivos y a los aspectos claves en la gestión de proyectos deportivos.
Para informes e inscripción a las últimas plazas disponibles, contactarse con Miguel Guidardini (mag@cemade.com.ar) o con María Eugenia Díaz (mdiaz@eseade.edu.ar).

¿Pato y fútbol?

La marca de indumentaria y productos deportivos Topper, debió modificar una campaña publicitaria en la Argentina, ante el reclamo de la Federación Argentina de Pato.
Topper proponía convertir al fútbol en el deporte nacional de la Argentina, juntando 1 millón de firmas para que esa iniciativa pase a ser un proyecto de ley, pero el rótulo de “deporte nacional” le pertenece al pato.
Por tal motivo, Topper modificó su campaña tras un acuerdo alcanzado con la Federación Argentina de Pato. Dicho deporte deberá ser incluido en las pautas de Topper que ahora propone que el fútbol “también” sea un deporte nacional.

Erke patrocinará el Madrid Open

La marca de indumentaria deportiva china Erke, será el nuevo patrocinador del Mutua Madrileña Madrid Open que comenzará el próximo 7 de mayo, en España.
Bajo la condición de patrocinador oficial, Erke tendrá presencia de marca en el court central y en las canchas de entrenamiento. Además, su logo será identificable también en la indumentaria de los niños “alcanzapelotas”.
No es la primera vez que la marca china se asocia al tenis, ya que con anterioridad patrocinó el Master de Shangai y el torneo de Salzburgo. Con este nuevo patrocinio, Erke planea su desembarco masivo en Europa para los próximos años.
Jeffrey Li, director del departamento internacional de Erke, asegura que en su compañía están “encantados de formar parte de este prestigioso torneo de tenis en Europa, el Mutua Madrileña Madrid Open. El tenis es uno de los deportes claves para Erke no solo en China sino también a nivel internacional”.

Messi embajador de Chery

El futbolista argentino Lionel Messi se convirtió en embajador internacional de la terminal automotriz Chery, de origen chino, para promocionar su nueva marca Riich.
El nuevo acuerdo se dio a conocer durante la realización del Salón Internacional del Automóvil, que se está desarrollando en Pekín, China. Con la imagen de Messi, la automotriz asiática, planea introducir al mercado europeo, su producto Riich.
Jin Yinbo, portavoz de la compañía, destacó que "Messi es el mejor futbolista del mundo y ello lo convierte en un gran embajador para representar a la marca Riich".
La marca china tiene una de sus plantas industriales en Uruguay y planea vender 50.000 vehículos durante 2011 en la región.

Regulación en Venezuela

El Ministerio de Deporte de Venezuela, emitió una resolución en la que adecua y actualiza el marco jurídico que rige el patrocinio de atletas y de entidades deportivas que reciben subsidios estatales.
De acuerdo a la resolución 010/10 publicada en el Boletín N° 39.407, la ministra Victoria Mata afirmó que la medida busca "ordenar y supervisar la publicidad que utilizan los atletas venezolanos en los uniformes de las selecciones nacionales en las competencias que se realizan dentro y fuera del país. No es posible que el Estado realice una inversión social en los atletas, subsidie en más de 50% a las entidades deportivas y, luego, veamos equipos con uniformes que a veces ni tienen en el pecho el nombre de Venezuela sino el de una marca comercial que sustituye la imagen de nuestra patria".
Todos los patrocinios deberán ser analizados y aprobados por el Ministerio de Deporte de Venezuela y las federaciones no podrán organizar eventos deportivos sin la debida autorización del organismo superior.
Distintos dirigentes deportivos no están de acuerdo con la medida tomada, ya que por ejemplo, Carmelo Cortés, titular de la Federación Venezolana de Baloncesto, argumentó que "uno no puede estar pendiente de si la consultoría jurídica te va a dar el visto bueno o no sobre un patrocinio. Eso es problema de las federaciones".

El Manchester manda

El Manchester United vuelve a ser el club más rico de todo el mundo, de acuerdo a un informe publicado por la revista Forbes, con una riqueza superior a los € 1.300M.
Entre las cuestiones analizadas por Forbes, se destacan el flujo de ingresos provenientes de las transmisiones televisivas, los patrocinios, la venta de entradas y de productos de merchandising.
El Real Madrid, de España, es considerado por Forbes como el segundo club más rico con ingresos calculados en algo más de € 990M. Sin embargo, en marzo pasado, la consultora Deloitte lo había catalogado como el club más rico.
Por su parte, los futbolistas también poseen su propio ranking y el inglés David Beckham lo lidera con una riqueza de € 30M. Lo siguen el portugués Cristiano Ronaldo y el brasileño Kaká.

Peñarol crece con sus socios

El club de fútbol uruguayo Peñarol, desarrolla una campaña de captación de socios que ya arrojó como resultados un 62% más de pagadores.
Dicho incremento se registró desde mediados de agosto de 2009 hasta mediados de abril de este año. Desde la llegada de la nueva dirigencia, se superó la cantidad de 20.000 socios de uno de los más destacados equipos uruguayos.
Hubo un significativo incremento en las categorías de “suscriptor” y “cooperador interno”. De acuerdo a lo informado por el suplemento “Ovación digital” del diario El País, de Uruguray, en la primera categoría, el aumento fue del 91%, mientras que en la restante, esa cifra creció al 215%.
Uno de los pilares en los que se sostuvo el mencionado aumento, fue la campaña desarrollada desde el club para la creación de peñas oficiales en el interior de la República Oriental del Uruguay, impulsada en febrero durante la realización la carrera de regularidad denominada “19 Capitales”.

Planean invertir en River Plate

El club argentino River Plate recibiría una inversión cercana a los U$S 45M, con el objetivo de no mal vender a su futbolistas, debido a la complicada situación financiera que atraviesa la entidad.
Uno de los nombres que se mencionan como posibles socios, sería el fondo de inversión estadounidense Perla Capital Group, dedicado a operaciones inmobiliarias y crediticias de alto riesgo, aunque desde River informaron al diario La Nación de la Argentina, que "aún no hay nada cerrado. La negociación está en un 20%” y adelantaron que, además, “hay otros grupos” interesados en participar.
Ese dinero sería invertido en el plantel profesional del equipo de fútbol, pero además, se desarrollarían diversas obras como la remodelación del “Monumental” y la construcción de un microestadio, entre otras.

Petrobras en la F3 Sudamericana

La compañía petrolera Petrobras será el nuevo patrocinador de la Fórmula 3 Sudamericana durante la temprada 2010, a cambio de aproximadamente U$S 1.6M (R$ 3M).
La empresa brasileña se convirtió en el proveedor oficial de combustibles y lubricantes, pero además, le dará su nombre al campeonato de la presente temporada que comenzará en mayo. El certamen se denominará Petrobras Fórmula 3 Sudamericana.
La publicidad estática en los autódromos donde compita la categoría, es otro de los beneficios que tendrá Petrobras como patrocinador de la serie.
El acuerdo se firmó en el marco de la Ley de Incentivo promovida en Brasil, con múltiples beneficios para los patrocinadores que inviertan en el deporte.
Dilson Motta, director de la empresa 63MKT que posee los derechos organizativos de la Fórmula 3 Sudamericana, afirmó que “es una gran satisfacción contar con el apoyo de una gran marca como Petrobras, la mayor empresa brasileña y la octava del mundo. También fue fundamental el apoyo del Ministerio de Deporte, que aprobó el proyecto de Ley de Incentivo”.

Tombola en el Sunderland

El club inglés de fútbol Sunderland contará con el patrocinio de la casa de apuestas en línea tombola por los próximos 2 años.
En el inicio de la temporada 2010-2011 la marca tombola se verá en la camiseta del equipo británico, pero además tendrá designado distintos espacios en determinados sectores del estadio.
Uno de los objetivos de la compañía tombola al asociar su imagen con el Sunderland, es lograr una mayor exposición en los medios de comunicación.

Impacto económico del Dakar 2010: U$S 175M

Luego de la realización de la edición del Rally Dakar 2010 en Sudamérica, se presentó el estudio de impactos mediáticos y económicos en Buenos Aires.
A continuación, vamos a detallar los distintos puntos evaluados en el estudio presentado. En esta oportunidad, corresponde al estudio de impacto económico del Rally Dakar en la Argentina.
De acuerdo a lo informado por el Instituto de Promoción Turística de la Argentina (Inprotur), se llegó a un gasto promedio por persona de $ 266 diarios (casi el equivalente a U$S 70). La mayor parte de ese dinero fue destinado a compras y gastos varios (39%9, luego a transporte y combustible (27%), alimentación (24%) y alojamiento (10%).
En todo concepto, el Inprotur estimó que el impacto económico (directo e indirecto), generados por el Dakar 2010, fue de U$S 175M.

Portsmouth usa Kappa

El equipo inglés de fútbol Portsmouth firmó un contrato con el fabricante de indumentaria deportiva Kappa, que tendrá una vigencia de 5 años.
El mencionado acuerdo prevé que la marca italiana le provea al club inglés los uniformes para las próximas 5 temporadas. A pesar de que no se difundieron cifras oficiales, diferentes medios europeos sugirieron que, además de proveer la indumentaria, Kappa le abonaría al Portsmouth 2.5M de libras por temporada.
El logo de Kappa estará visible, en color dorado, en los hombros de las camisetas. La marca italiana reemplazará a Canterbury.

Puma cuida el medio ambiente

La marca de indumentaria y productos deportivos Puma, anunció una serie de medidas para adelantarse a las exigencias gubernamentales con respecto al cuidado del medio ambiente.
Como continuidad del denominado plan puma.safe, la compañía alemana informó que fabricará un nuevo embase ecológico para sus calzados en 2011 y, a partir de la segunda mitad del presente año, reducirá en un 60% el consumo de agua, electricidad y combustible (diesel) durante el proceso de producción. También se utilizarán 8.500 toneladas menos de papel.
En los próximos 5 años, Puma planea reducir en un 25% la emisión de CO2, como así también el consumo de agua y energía. Las medidas preventivas serán aplicadas, además, a las fábricas de los proveedores de Puma.

Los Murciélagos con Medifé

La Federación Argentina de Deportes para Ciegos (FADEC) llegó a un acuerdo con la compañía de medicina prepaga Medifè, que se convirtió en la cobertura oficial del seleccionado argentino de fútbol para ciegos.
El vínculo entre Medifé y FADEC tendrá vigencia hasta 2012 y, hasta ese entonces, los integrantes de “Los Murciélagos”, como se conoce al seleccionado argentino de fútbol para ciegos, contarán con la asistencia de la empresa de medicina prepaga.
Sobre esta nueva alianza, Andrés Civit, Gerente de Marketing de Medifé afirmó que “apoyamos el esfuerzo y la dedicación de los deportistas. Los Murciélagos son un seleccionado que ha tenido un comienzo duro y un sueño lejano, ser los mejores del mundo. Ellos han demostrado que con trabajo no existen límites. Valoramos y compartimos sus ideales, por ello nos convertimos en su Cobertura Médica Oficial”.
Medifé también posee acuerdos con los seleccionados argentinos de hockey sobre césped (masculino y femenino), el seleccionado masculino de voleibol y la Liga Nacional de Básquetbol, entre otros.

Honda elige el ciclismo inglés

La Terminal automotriz Honda continuará como patrocinador de dos de las competencias ciclísticas más importantes de Gran Bretaña: Tour of Britain y Halfords Tour Series.
Además, Honda contará con los servicios del actual campeón Ed Clancy que promocionará sus modelos. El vínculo entre la automotriz japonesa y el ciclismo británico comenzó hace 2 años.
Honda pondrá a disposición una flota de 50 vehículos de los modelos Civic y CR-Vs con baja emisión de gases, asociando su marca a eventos ecológicos.

El perfil de los espectadores del Dakar

La compañía Amaury Sport Organisation (A.S.O.), organizadora del Rally-Raid Dakar, informó en la presentación del estudio de impactos mediáticos y económicos de la edición 2010, cuál es el perfil de los espectadores de la prueba.
De acuerdo a lo informado en el mencionado estudio, el 84% del público es masculino y el 16% restante, femenino. Otro dato que surgió de la misma conferencia, es que 2 personas de cada 3 que acudieron a las distintas etapas del Dakar, tienen entre 25 y 49 años de edad.
Además, el 87% de los espectadores acudieron acompañados a las diferentes jornadas del rally-raid y permanecieron, en promedio, por 5 horas en el lugar. Otro dato significativo, es que el público viajó, en promedio, 73 kilómetros para ver en vivo a los competidores. El 43% de los espectadores viajó acompañado con su familia, el 29% con amigos, el 15% en pareja y el 14% fue solo.
La próxima semana daremos a conocer nuevos datos surgidos del estudio de impactos mediáticos y económicos del Dakar 2010.

Skoda continúa con el ciclismo

La terminal automotriz Skoda de origen checo, continuará como patrocinadora del Tour de France hasta 2013, luego de renovar el acuerdo con la compañía Amaury Sport Organisation (A.S.O.), propietaria de los derechos de la competencia.
Skoda, también apoyará a ocho equipos que formarán parte de la prueba y sus vehículos serán utilizados por los asistentes técnicos de las marcas Shimano y Mavic. La automotriz checa tendrá presencia, además, en la camiseta blanca que utilizará el mejor ciclista menor de 25 años que participe en el tradicional Tour de France.
La relación de Skoda con la prueba francesa comenzó en 2004 y la asociación de la marca checa con el ciclismo se acentuó cuando también comenzó a patrocinar diversos eventos como el Giro de Italia, entre otros.

Juventus con nuevo patrocinador

El equipo italiano de fútbol Juventus, contará con el patrocinio del sitio de apuestas on line Betclick durante dos años, a cambio de € 16M por temporada.
Sin embargo, la marca Betclick estará presente solamente en la camiseta titular de la Juventus, mientras que el club italiano tiene la posibilidad de negociar el patrocinio de la casaca suplente con otro patrocinador.
Jean Claude Blanc, presdiente de la Juventus, afirmó que “en un contexto económico muy difícil, nos hemos decidido por identificar un socio internacional de primer nivel, para poner en práctica una estrategia comercial innovadora que comparte los derechos de la primera y la segunda camiseta. El acuerdo firmado es el primero de dos acuerdos de patrocinio oficial que caracterizan las dos próximas temporadas deportivas”.
El nuevo acuerdo entrará en vigencia el próximo 1° de julio y se vencerá el 30 de junio de 2012.

Dakar 2010 en números

Durante la presentación oficial del Dakar 2011 realizada en la Argentina, se dio a conocer un estudio de impactos mediáticos y económicos de la competencia realizada en enero de este año. El Dakar 2010 fue presenciado por 4.1 millones de espectadores durante todo su trayecto. De ese total, 3.1 corresponde al público ubicado en territorio argentino y 1 millón a quienes siguieron las alternativas de la prueba en Chile.
Durante el “Village Dakar”, un evento que contó con 16 patrocinadores desarrollado en La Rural de Buenos Aires, tuvo 110.000 visitantes durante los 2 días en los que se llevó a cabo.
Durante 2009 se promocionó el Dakar 2010 y esa actividad arrojó como resultados, una campaña de promoción de la Argentina y Chile de € 805.000. Durante la prueba de este año, los medios más importantes de los 5 continentes, le dedicaron al Dakar y a los países organizadores 1.200 horas de transmisión.
En los próximos días publicaremos más datos surgidos del estudio de impactos mediáticos y económicos del Rally Dakar 2010.

WTA en redes sociales

El circuito femenino de tenis y la compañía Sony Ericsson lanzaron un website para estimular la comunicación a través del uso de distintas redes sociales.
La nueva página web (http://www.wtasuperfans.com/) fue creada con el objetivo de ser utilizada como una vía de comunicación entre las tenistas y sus aficionados. Además, permitirá relacionarse mediante la utilización de las redes sociales Facebook y Twitter.
A esta novedosa iniciativa estará disponible también para teléfonos celulares, función que fue promovida para uno de los patrocinadores de este tipo de acciones que, en otras ligas deportivas, es cuestionada como en la NBA y la Premier League.
Refiriéndose al nuevo canal de comunicación, la tenista Maria Sharapova, afirmó que "la revolución de medios sociales ha permitido a los deportistas profesionales como yo misma tener un diálogo de dos vías más lleno de significado con los aficionados”.