La firma de neumáticos Continental se convirtió en el nuevo patrocinador de la Liga Estadounidense de Fútbol (MLS, por sus siglas en inglés), utilizando el certamen como plataforma de comunicación.Con la firma de este convenio, Continental tendrá presencia de marca con carteles colocados en las cuatro esquinas de los campos de juego. Además contará con entradas y sectores VIP para sus clientes. La marca también podrá verse en diversos anuncios publicitarios en la televisión estadounidense y en el sitio web de la MLS.
Continental sumó su presencia a un nuevo campeonato de fútbol, ya que se vincula con ese deporte al patrocinar los eventos más importantes a nivel mundial y regional. Su marca se apreció en las 2 últimas Copas Mundiales de Fútbol y también se verá este año en la edición de Sudáfrica. Hizo lo propio en la Champions League desde 1995 hasta 2000 y en la UEFA EURO 2008.
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