¡Éxitos en 2010!

Desde KnowHowSports le agradecemos, una vez más, la compañía y los comentarios dispensados desde 2007, año en el que comenzamos con este desafío de informar sobre lo que sucede con el marketing y el management deportivo en todo el mundo.
Asimismo, le deseamos que 2010 se convierta en otro año en el que se concreten todos sus buenos deseos, tanto familiar como profesionalmente.

¡Feliz Año Nuevo!

La NBA ingresa a la India

La National Basketball Association (NBA) lanzó una nueva página web y contenidos para celulares, específicos para la India, donde intentará expandir su negocio.
En el nuevo sitio web se podrá acceder a la misma información que se publica en el site oficial de la NBA, pero la principal atracción será el espacio de opinión con el que contarán periodistas indios. De esta forma, la NBA extiende un nuevo lazo comunicativo con el objetivo de interesar a nuevos seguidores del deporte. Según lo informado por los dirigentes de la liga estadounidense, en la India hay cuatro millones de personas que practican, de alguna forma, el básquet.

Liberty Seguros retorna al ciclismo

La Federación Portuguesa de Ciclismo (FPC) informó que la compañía Liberty Seguros será su nuevo patrocinador hasta los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
Luego del anuncio, los seleccionados portugueses de ciclismo (en todas las categorías), difundirán la marca de la aseguradora en competencias que se desarrollarán en su país, o bien cuando lo representen internacionalmente.
Liberty Seguros y la FPC lanzaron en conjunto una especie de registro médico de lectura obligatoria para los ciclistas, donde se especificarán las reglas de dopaje, para evitar el consumo de medicinas prohibidas por las autoridades portuguesas.
Liberty Seguros había retirado su patrocinio global del ciclismo en 2007, debido a la cantidad de casos positivos de dopaje que se registraban en dicho deporte.

Mercedes GP confirmó a Schumacher

El equipo Mercedes GP de Fórmula 1 confirmó que el hepta campeón Michael Schumacher será uno de sus pilotos durante los próximos 3 años y le pagará un sueldo de € 7M anuales.
Sin embargo, en algunos medios europeos y en el propio sindicato de trabajadores de Mercedes Benz, afirman que Schumacher cobrará en realidad el triple de lo que se anunció oficialmente.
Así, la Fórmula 1 contará con 3 retornos importantes, producidos por un solo equipo. El primero de esos retornos es el de Mercedes Benz (Mercedes GP) como constructor integral de su propio vehículo, que además contará con dos pilotos alemanes. El segundo retorno es el de Petronas como patrocinador de Mercedes GP, hecho anunciado recientemente por la escudería bávara. El tercer retorno y, tal vez más importante para la Fórmula 1, es el de Michael Schumacher a las pistas.

LAN patrocina el Dakar

La compañía aérea LAN Airlines confirmó que patrocinará la edición 2010 del Rally Dakar, que se desarrollará en Argentina y Chile, en enero del próximo año.
Durante la totalidad del recorrido, LAN contará con presencia de marca en zonas destacadas de los 9.000 kilómetros que recorrerán los pilotos. Además, la línea aérea de origen chileno lanzará un juego en tres dimensiones donde se intentará reflejar las alternativas de la competencia.
Durante la Feria Internacional de Turismo de Madrid, que se realizará en enero, el Dakar contará con su propio espacio dentro del stand de LAN.
Por su parte, Francisco Vidal, gerente general de LAN en Europa afirmó que el Rally Dakar es “una de las competencias más reconocidas y de alta connotación internacional” y agregó que uno de los objetivos primordiales es “apoyar esta iniciativa con el fin de promover la belleza de esta región entre los visitantes de diversas partes del mundo”.

Mercedes GP tendrá patrocinio de Petronas

El equipo Mercedes Grand Prix de Fórmula 1 contará, durante 2010, con el patrocinio de la compañía petrolera de origen malayo Petronas.
La terminal automotriz alemana adquirió el 75,1% de las acciones del equipo Brawn GP, que se consagró campeón del mundo durante 2009 y a partir de la próxima temporada, se denominará Mercedes GP.
Por su parte, Petronas cuenta con una amplia participación en la Fórmula 1 ya que durante años patrocinó al equipo Sauber y además, es uno de los principales impulsores en la organización del Gran Premio de Malasia.
Norbert Haug, responsable de la parte deportiva de Mercedes, afirmó que durante 2010, “Daimler y Petronas trabajarán juntos, tanto dentro como fuera de la pista”, y agregó que “todos los implicados garantizarán su dedicación absoluta para llevar al equipo al éxito”.

Tienda on-line de FIFA

La Federación Internacional de Asociaciones del Fútbol (FIFA) estrenó su mercado virtual, donde los fanáticos del fútbol podrán adquirir diversos productos abonando con tarjeta Visa, patrocinador de la entidad.
En la nueva tienda virtual, a la que se ingresa desde http://www.fifa.com/, se podrá comprar productos de los torneos oficiales organizados por la FIFA, como así también camisetas de los clubes y de los distintos seleccionados del mundo.
Para Thierry Weil, director de mercadotecnia de la FIFA, “la plataforma comercial en línea de FIFA.com es de vital importancia para nuestro programa de comercialización” y consideró que “es crucial que la FIFA ofrezca al mayor número de hinchas posible la oportunidad de obtener tanto ropa de la nueva gama de la FIFA como souvenirs de nuestros grandes eventos”.

Mundial 2010 en medios no tradicionales

Sony Ericsson anunció que, como patrocinador del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, su estrategia de comunicación no se basará en medios tradicionales.
La compañía de productos electrónicos invertirá en las redes sociales Facebook y Twitter, a través de distintas acciones que serán segmentadas de acuerdo a la utilización que cada país le de a las mencionadas redes sociales. Sony Ericsson ya lanzó una competencia en la que los internautas fueron divididos de acuerdo a los grupos de la Copa del Mundo.
Callum MacDougall, director de patrocinios globales de Sony Ericsson, confirmó que en su compañía, van a “salirse del marketing tradicional. Nuestra estrategia se centrará en la comunicación a usuarios de productos tecnológicos y, por ese motivo, tomamos la decisión de hacerlo a través de las redes sociales”.

USOC renovó con AT&T

El Comité Olímpico de Estados Unidos (USOC, según sus siglas en inglés) recibirá aproximadamente U$S 20M de la compañía AT&T, luego de renovar el contrato de patrocinio que los unía.
El nuevo vínculo entre el USOC y la empresa de telecomunicaciones tiene una duración de cuatro años, y se especula con que AT&T renueve también sus contratos de patrocinios con distintas federaciones deportivas de Estados Unidos.
El USOC había perdido a principios de 2009 el apoyo de General Motors, Kodak, Home Depot y John Hancok, como consecuencia de la crisis financiera mundial.

Barcelona tiene quien lo lleve

El club de fútbol español Barcelona FC firmó un acuerdo con la línea aérea Turkish Airlines, quién le aportará a la entidad española € 9M en los próximos tres años.
A través de la firma de dicho contrato, Turkish Airlines tendrá derecho a utilizar la imagen del Barça en el mercado turco para promocionar sus servicios. Además, fue la compañía que transportó al equipo catalán hasta Abu Dhabi, donde se desarrolla el Mundial de Clubes.
Este acuerdo no cayó bien ante las líneas aéreas españolas que pretendían ser quienes se disputen el privilegio de transportar al Barcelona a Abu Dhabi. Por su parte, el vuelo que Turkish Airlines debió realizar una escala técnica en Estambul. Al respecto, Joan Oliver, director general corporativo del Barcelona, declaró que "las compañías de aviación españolas han hecho un boicot para evitar que nos llevara Turkish Airlines. Han pedido a Aviación Civil que no nos llevara" y agregó que "sólo somos españoles para lo que les interesa".

Manor GP con nuevo socio

El nuevo equipo Manor de Fórmula 1 anunció que el grupo inversor Lloyd TSB Development Capital (LDC), perteneciente al banco Lloyds, se convirtió en su nuevo socio accionario, tras aportar algo más de € 11M.
Desde Lloyds informaron que "la inversión concuerda con los principios básicos de buscar segmentos excepcionalmente atractivos de mercado, de apoyar negocios británicos, gestiones probadas de equipos, y de la continua inversión a través del ciclo de negocios".
El equipo Manor GP es una de las nuevas estructuras que se sumará a la Fórmula 1 en 2010. Su denominación será Virgin Racing, ya que así fue inscripto en la presentación realizada ante la Federación Internacional del Automóvil (FIA). Virgin, la compañía del británico Sir Richard Branson, será patrocinador del nuevo equipo luego de apoyar al exitoso BrawnGP, team que se consagró Campeón Mundial de Fórmula 1 en 2009.

Woods sin golf y con menos patrocinadores

Tiger Woods anunció que se retirará provisoriamente del golf, luego de perder el apoyo de 3 marcas que lo patrocinaban, como consecuencia de un conflicto familiar.
Los responsables de PepsiCo fueron los primeros en reaccionar y decidieron retirar del mercado su producto “Gatorade Tiger Focus”, aunque según informaron, dicha determinación se tomó hace unos meses atrás, antes de que Woods afrontara esta situación.
Por su parte, Procter & Gamble limitará la participación del golfista número 1 en sus programas de mercadotecnia de la marca Gillette. A través de su portavoz, Michael Norton, indicó que “…respetamos el paso que está dando Tiger para recuperar la confianza de su familia, sus amigos y fanáticos”.
La consultora Accenture informó ayer que, tras seis años de patrocinio, Tiger Woods ya no “es el representante adecuado para nuestra publicidad”, dejando así de contar con los servicios de golfista.
Tiger Woods se ganó el reconocimiento de sus pares y trascendió las fronteras del golf, tras una serie de éxitos deportivos (ganó 71 títulos PGA) y es el primer deportista que recaudó U$S 1.000 millones. De todas formas, Woods continúa con el patrocinio de: AT&T, EA Sports, GolfDigest, NetJets, Nike Golf, TAG Heuer, Tatweer, TLC Laser Eye Centres y Upper Deck.

Topper apoya al rugby brasileño

La marca de indumentaria y productos deportivos Topper anunció que patrocinará, a través de la Asociación Brasileña de Rugby, a los seleccionados masculinos y femeninos de dicho deporte en ese país.
Esta iniciativa de Topper, surge como parte de una nueva oportunidad generada por la inclusión del rugby en los Juegos Olímpicos y de la realización de los mismos en Río de Janeiro en 2016.
Ricardo Matera, director de marketing de Topper en Brasil, adelantó que “con el patrocinio de la Asociación Brasileña de Rugby, buscamos participar activamente del crecimiento de la modalidad en el país y crear una base para que en 2016, el seleccionado pueda luchar por una destacada posición en el escenario internacional”.

Las marcas con el golf en la Argentina

El 104° Visa Open de Argentina comenzó a disputarse en el día de la fecha en Nordelta Golf Club y cuenta con 2 docenas de patrocinadores, divididos en distintas categorías.
La tarjeta de crédito Visa es el Title Sponsor del campeonato más tradicional de Latinoamérica. American Airlines, Bridgestone y Peugeot, son los patrocinadores principales de uno de los más antiguos eventos del mundo del golf.
Omega, Sheraton, el diario argentino La Nación y la señal televisiva de deportes ESPN son quienes integran al grupo de los “Sponsors Platino”. Por su parte, el Consejo de Promoción Turística de México y Yoo inspired by Starck ocupan la categoría de “Sponsor de Oro” del evento que reunirá a los mejores golfistas argentinos. Powerade, Legacy, Escorihuela Gascón y RICOH son “Official Partners”; BURCO América contará con un Stand Corporativo.
Callaway y Jurado Golf forman parte de la categoría “ProShop” y Bacigalupi, Chamical y +Vida son “Proveedores Oficiales” del 104° Visa Open de Argentina, que repartirá una bolsa de casi U$S 100.000.

Nueva campaña de McDonald´s para Sudáfrica

La cadena de comidas rápidas McDonald´s lanzó, junto a las leyendas del fútbol, su estrategia de patrocinio para la Copa del Mundo Sudáfrica 2010.
En la planificación de la franquicia estadounidense, figuran acciones como la creación de nuevos menús especiales, promociones, juegos on line y clínicas, entre otras actividades programadas. Sin embargo, McDonald´s pondrá mayor énfasis en el programa Pequeños Mundialistas, donde casi 1.500 niños de entre 6 y 10 años de todo el mundo, podrán viajar a Sudáfrica acompañados por futbolistas estrellas de su país.
Bridget Coffing, vicepresidente de comunicaciones mundiales de McDonald's, afirmó que "estamos comprometidos con proporcionar a los clientes numerosas formas para participar en la emoción y pasión de la FIFA World Cup South Africa". Y concluyó afirmando que "desde los menús con artículos de temática especializada, envoltorios y promociones en los restaurantes, hasta las actividades digitales innovadoras, la comunidad de clínicas de juventud y patrocinio del equipo, nuestro objetivo reside en conectar a todos nuestros clientes como nunca antes con la FIFA World Cup".

El Dakar se comunica con Personal

La compañía de telefonía celular Personal, se convirtió en el primer patrocinador oficial argentino de la edición 2010 del Raid Dakar, que se disputará del 1° al 17 de enero en territorio en Argentina y Chile.
Además, Personal continuará patrocinando al piloto argentino “Orly” Terranova que, en 2010, dejará de competír con BMW y lo hará con un Mitsubishi. Entre los servicios que ofrecerá la división de celulares de Telecom, se destaca una oficina móvil que se instalará en el “bivoauc” (campamento que se arma en cada punto de llegada de las distintas etapas), donde se brindará asistencia en telecomunicaciones, entre otras prestaciones.
Guillermo Rivaben, director de marketing de Personal, aseguró que en Personal, están “muy orgullosos de ser la primera empresa argentina que se convierte en patrocinador oficial del Dakar. Es un honor acompañar con nuestros servicios a uno de los deportes de más alta exigencia a nivel mundial, y acercar nuestra propuesta de tecnología innovadora a un público tan amplio y particular”.

TAG Heuer continúa con McLaren

La marca de relojes suizos TAG Heuer anunció que, como parte de los festejos por sus 150 años, continuará como patrocinador del equipo McLaren de Fórmula 1.
La unión entre ambas compañías comenzó hace 25 años atrás, cuando McLaren ganó el Campeonato con el piloto francés Alain Prost. Martin Whitmarsh, director de Vodafone McLaren Mercedes, afirmó que tanto su equipo como la marca de relojes comparten “la pasión por la tecnología de precisión, y en al Fórmula Uno nosotros nos regimos por los cronómetros, de aquí la naturaleza de la duración de nuestra prospera relación con Tag Heuer."
Por su parte, Jean-Christophe Babin, presidente y CEO de TAG Heuer, consideró que continuar con McLaren "es un asunto de prestigio” y agregó que “no solo podemos mirar atrás para ver nuestros 25 años de patrocinio, por lo que vamos a compartir nuestra visión por un largo tiempo en el futuro", sin dar mayores detalles de la duración del nuevo contrato, ni el monto del mismo.

Cambios en el deporte argentino

El Senado argentino aprobó ayer la creación del Ente Nacional de Alto Rendimiento Deportivo (Enard), proyecto impulsado por el Comité Olímpico Argentino (COA), a través de su presidente Gerardo Wertheim.
La función central del Enard, será la de administrar los ingresos provenientes de un impuesto del 1%, que se cobrará a las facturas de los teléfonos celulares. El dinero generado por dicho impuesto, será destinado al desarrollo de atletas y deportes.
De acuerdo a estimaciones realizadas sobre la base de la facturación de 2008 de las compañías de telefonía celular, el COA se aseguraría un mínimo de U$S 52M por año.
Con respecto a la creación del Enard, Wertheim aseguró que "será una revolución para el deporte olímpico y la posibilidad de tener un futuro y mirar hacia adelante con optimismo".

Las empresas apoyan el Dakar

La marca de productos adhesivos Loctite y la red de hoteles Novotel patrocinaran al Raid Dakar 2010, que se desarrollará en la Argentina y Chile, durante los primeros días de enero.
Henkel promocionará por quinto año consecutivo su marca Loctite en el Dakar y brindarán soporte y apoyo técnico durante las jornadas de competencia. Para ello dispondrá de sus productos y de los “Loctite Charlies”, que son especialistas de Henkel que, al igual que en las ediciones anteriores, estarán a disposición de los equipos para solucionar inconvenientes.
Por su parte, Novotel difundirá internacionalmente la realización del Dakar 2010 a través de la inauguración de un nuevo hotel en América Latina: Novotel de Buenos Aires. La marca tendrá presencia en el Dakar Village, un evento previo a la largada de la competencia, donde recibirá a sus invitados en un stand. Su logo también figurará en la sala de prensa, sector de largada y llegada, indumentaria y en el libro oficial del Dakar, entre otros.

Volkswagen patrocina a la CBF

La Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) anunció que la empresa automotriz Volkswagen será su nuevo patrocinador hasta la Copa del Mundo de 2014 inclusive.
De acuerdo a lo informado por el diario “O Globo”, la marca alemana invertiría entre U$S 6M y U$S 8M para promocionar los distintos modelos que ofrece en Brasil, pero destacando al Volkswagen Gol sobre los demás. De esta forma, la automotriz, intentará potenciar las ventas de sus vehículos, luego de una importante inversión que realizó en las plantas de producción que posee en Brasil.
Con la firma de este contrato, Volkswagen será el transportador oficial del seleccionado brasileño de fútbol y podrá comunicar que es “patrocinador oficial” del pentacampeón. Además, podrá desarrollar distintos tipos de actividades promocionales.
El presidente de la CBF, Ricardo Teixeira, se refirió a la firma de este nuevo acuerdo, afirmando que la entidad que dirige “recibe con orgullo la llegada de Volkswagen en un momento importante, ya que estamos en las vísperas de la Copa del Mundo de Sudáfrica y se recorrerá el trayecto completo hasta concretar el proyecto de un país que es, después de 64 años, la realización de la Copa del Mundo en Brasil”.
Por su parte,Flavio Padovan, vicepresidente de ventas y marketing de Volkswagen Brasil hizo referencia a la “sinergia que hay entre Volkswagen y el seleccionado brasileño, ya que nuestra marca expresa valores muy importantes para el brasileño, como confiabilidad, amistad, pasión y proximidad al público”.
Otros patrocinadores de la CBF son: Nike, Ambev, Itaú, Vivo, Tam, Gillette y Pão de Açúcar. Nestlé figura entre las compañías que se sumarían en poco tiempo más.