El club de fútbol inglés Liverpool FC y su principal patrocinador, Carlsberg, ya trabajan en la renovación del contrato que los une desde hace 18 años.Según el acuerdo que continúa vigente hasta 2010, la marca de cerveza le abona a la entidad británica, la suma de € 10M en concepto de patrocinio. Si bien los representantes de ambas partes trabajan en renovar el longevo vínculo, todavía no se habla de los nuevos valores, ya que el foco se centra en la continuidad del patrocinio.
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