Según un estudio realizado en España y dado a conocer por Havas Sports, el piloto Fernando Alonso es el deportista más mediático y el que ha logrado mayor vinculación con sus patrocinadores.
Un 80% de los españoles lo asocian a Renault, el 53% a ING y el 40% con Mutua Madrileña, todas marcas que utilizan la imagen del ex bi campeón del mundo de Fórmula 1. También se lo vincula a Repsol a pesar de que jamás realizaron ninguna campaña en conjunto.
El caso Rafael Nadal, otro deportista asociado a una automotriz, es diferente al de Alonso, ya que al tenista español apenas el 41% de sus coterráneos lo asocian a Kia, marca que recurre a la imagen del último ganador de la medalla olímpica en tenis.
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