Gran inversión privada en Brasil

La gran cantidad de eventos deportivos que se realizarán en Brasil durante la presente década, generaría una inversión privada de aproximadamente U$S 24.000M en Rio de Janeiro.
La realización de la Copa Mundial FIFA en 2014 y los Juegos Olímpicos en 2016 en la ciudad brasileña, serán los mayores impulsores para la inversión en infraestructura y la generación de empleo en el sector turístico, de acuerdo a un informe elaborado por PwC.
El mismo documento indica que 4 millones de turistas visitarán Rio de Janeiro durante 2016 a raíz de la organización de los Juegos Olímpicos, lo que representa prácticamente el doble de las visitas que recibe la “Cidade Maravilhosa" en la actualidad.

Tokio presentó su candidatura para 2020

La ciudad de Tokio presentó su candidatura para organizar los Juegos Olímpicos de 2020, con el objetivo de acelerar la reconstrucción de Japón, luego del terremoto y sus consecuencias.
El anuncio fue realizado por Tsunekazu Takeda, presidente del Comité Olímpico de Japón, quien aseguró que "queremos hacer de los Juegos de 2020 el símbolo de nuestra recuperación", en referencia al terremoto que provocó cuantiosas pérdidas humanas y materiales en el nordeste japonés que repercutieron en todo el país.
Tokio ya había sido candidata a organizar los Juegos Olímpicos de 2016 que finalmente se realizará en Río de Janeiro, Brasil. Para esa oportunidad, Tokio proponía un evento ecológico, basado en la plantación de millones de árboles y sin emisiones de dióxido de carbono.
La capital de Japón los Juegos Olímpicos de verano de 1964, mientras que en las ciudades de Sapporo y Nagano, se organizaron los Juegos Olímpicos de invierno de 1972 y 1998, respectivamente.

Olympikus renovó con el COB

La marca de indumentaria deportiva Olympikus vestirá al Comité Olímpico Brasileño (COB) para los Juegos Panamericanos de Guadalajara 2011.
El nuevo contrato se extenderá hasta fin de año, pero luego de una renegociación, ya que oportunamente, Olympikus tenía contrato hasta fines de 2012, pero como la ciudad brasileña de Rio de Janeiro fue elegida como sede de los Juegos Olímpicos de 2016, instó a rever la alianza. Por este motivo, los interesados en convertirse en proveedores del COB, deberán presentarse a una licitación para asociar su imagen hasta Rio 2016.
Como el nombre del nuevo proveedor se conocerá muy cerca de la fecha de inicio de los Panamericanos 2011 (octubre), se decidió extender el convenio con Olympikus, marca con la que el COB posee una relación previa, para que sea el encargado de uniformar a la delegación brasileña en Guadalajara.
A través de un comunicado oficial, Tullio Formicola (h), director de marketing deportivo y confecciones del grupo Vulcabras/Azaleia, que controla la marca Olympikus aseguró que “estamos muy orgullosos y felices en poder vestir a nuestros atletas, en una competición tan relevante en el escenario deportivo mundial y que, obviamente, alista a nuestros atletas para los Juegos Olímpicos de Londres 2012”.

JJOO 2020 busca sede

El Comité Olímpico Internacional (COI) abrió, ayer, la convocatoria a sus 205 afiliados para que presenten la candidatura de ciudades para organizar los Juegos Olímpicos (JJOO) de 2020.
Las localidades que deseen ser sede de los JJOO de 2020 tendrán tiempo para realizar la presentación formal hasta el 29 de julio, fecha en la que deberán cumplir con una serie de requisitos para ser aceptadas como candidatas. Tendrán que emitir una carta de sometimiento disciplinario ante el Tribunal Internacional de Arbitraje (TAS) y otra donde quede plasmado que acatará las reglas de la Agencia Mundial de Antidopaje (AMA). También deberá especificarse si se la fecha de propuesta para el desarrollo del evento no está comprendida entre el 15 de julio y el 31 de agosto de 2020.
Antes del 29 de agosto, el COI le informará a las ciudades que presentaron su solicitud, si cumplen o no con los requisitos mínimos para ser aceptadas. Las metrópolis que continúen en carrera presentarán un informe técnico antes del 15 de febrero de 2012 y en mayo de 2013 se conocerá oficialmente, qué ciudades serán candidatas a organizar los JJOO de 2020. El 7 de septiembre de ese año se conocerá el nombre de la ciudad que albergará el evento que sucederá a Rio 2016.
Roma es, hasta el momento, la única ciudad que manifestó su intención de entrar en la puja. Otras posibilidades son Madrid, Doha, Tokio (llegaron a últimas instancias para los de 2016) Estambul y Dubai.

Beckham, embajador olímpico de Samsung

David Beckham fue contratado por Samsung Electronics Co. Ltd., para que sea su embajador global durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
La imagen del futbolista inglés será fundamental para la campaña de comunicación que la marca sucoreana implementará como patrocinador de Londres 2012 ya que, según Gyehyun Kwon, vicepresidente y jefe de mercadotecnia deportiva mundial de Samsung Electronics, la marca y Beckham “comparten valores comunes que van desde el compromiso mutuo con la juventud y los esfuerzos para su inclusión en el mundo del deporte”.
Beckham hará presentaciones oficiales y comunicará las noticias que Samsung genere como patrocinador de uno de los eventos deportivos más importantes del mundo. Con la contratación del inglés, la marca de productos electrónicos, intentará captar la atención del público masivo, debido a su alto perfil.

Kellogg´s patrocinará el USOC

La compañía de productos alimenticios Kellogg´s patrocinará nuevamente, al Comité Olímpico de Estados Unidos (Usoc, por sus siglas en inglés), hasta los Juegos de Rio 2016.
Esta inversión significa el retorno de la marca estadounidense al patrocinio deportivo, ya que esa política formaba parte de la planificación de Kellogg´s, que apoyó activamente al USOC desde 2000 hasta 2008 y también estuvo presente en los Juegos Olímpicos desde 1976 (Montreal) hasta 1992 (Barcelona).
Brad Davidson, máximo responsable de Kellogg´s en Estados Unidos, señaló que “en ese momento, pensamos que retirarnos sería el mejor movimiento, pero ahora estamos regresando con mucha fuerza para los próximos años”. A principios de 2009, Kellogg´s también dejó de patrocinar al nadador Michael Phelps, cuando se difundieron fotos del medallista olímpico fumando marihuana.

Competencia entre rusos

El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014, asegura que otros dos eventos deportivos de nivel mundial que organizará Rusia, lo perjudica en la firma de contratos de patrocinio.
El mundial de fútbol que se realizará en 2018 en Rusia y la competencia de Fórmula 1 que se disputará a partir de 2014, atentan contra el aumento de recaudación para los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014. Si bien el evento invernal marca récord de facturación, Dmitry Chernyshenko, presidente del Comité Organizador, asegura que “cuanto más eventos organice Rusia, mayor será la competencia. El escenario es más duro”.
A modo de ejemplo, Airosa, empresa que extrae diamantes, decidió centrar sus esfuerzos en la Copa del Mundo de 2018 y, por ese motivo, desistió de patrocinar Sochi 2014.

Visa y Samsung se potencian con Londres 2012

La compañía de servicios financieros Visa y la de productos de electrónicos desarrollarán en conjunto una campaña para activar el patrocinio de los Juegos Olímpicos de 2012.
Samsung desarrollará una línea de celulares especiales vinculados al evento, que permitirán que los usuarios puedan realizar compras pagando, con el celular, a través de las tarjetas Visa. Para tal fin, ya se habilitaron 60 mil puestos en donde se aceptan pagos con los celulares y Visa.
Peter Ayliffe, CEO de Visa de Europa, adelantó que, tanto su compañía como Samsung, “tienen la intención de aprovechar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos para crear legados en el mercado, tanto para bancos, empresas, operadoras de telefonía móvil y consumidores”.

Teléfonos en Rio 2016

El consorcio formado por las compañías telefónicas Embratel y Claro, fue anunciado como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Rio de Janerio de 2016.
El vínculo fue firmado entre el Comité Olímpico Brasileño y los responsables del consorcio mencionado, quien tendrá la posibilidad de asociar sus marcas con el evento deportivo.
José Formoso Martínez, presidente de Embratel, contó que “estamos muy felices y es un honor lograr este acuerdo con el Comité Organizador de Río 2016. Es el súmmum de un proyecto que comenzó en el 2008, con la candidatura de Rio de Janeiro”. Por su parte, Carlos Arthur Nuzman, presidente del Comité Organizador de Río 2016 y del Comité Olímpico Brasileño, señaló que “hemos alcanzado otro momento histórico para los Juegos de Río 2016. Poder contar con un consorcio compuesto por compañías del calibre de Claro y Embratel no es sólo un honor sino, por encima de todo, la confianza de que afrontaremos los desafíos de Río 2016 en el área de telecomunicaciones con más comodidad”. Nuzman agregó que “el progreso de las nuevas tecnologías y los nuevos medios serán aún más dinámico en los próximos años hasta los Juegos Olímpicos de Río 2016”.

Citigroup vuelve al patrocinio

El Comité Olímpico Estadounidense (Usoc, por sus siglas en inglés) contará con el patrocinio del Citigroup para los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
La entidad financiera se recupera de la crisis originada en Estados Unidos a fines de 2008 y utilizará los Juegos Olímpicos de Londres 2012 como plataforma de comunicación, ya que según Vikram Pandit, CEO de Citigroup, “el patrocinio es una manera de agradecer a los estadounidenses que nos apoyaron a pesar de todo lo que sucedió en estos últimos años”.
El gobierno de Estados Unidos debió socorrer al Citigroup con una importante cifra de dinero para evitar su colapso durante la crisis financiera mundial.

Heineken patrocina Londres 2012

La marca de cerveza holandesa Heineken será patrocinador y proveedor oficial de cerveza para los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
De esta forma, Heineken podrá vender sus productos en el marco de los Juegos Olímpicos que se desarrollarán en Londres el año próximo, pero solamente en los lugares habilitados a tal fin. Heineken dispondrá, además, de un espacio destinado a las relaciones públicas. El acuerdo incluye a la Asociación Olímpica Británica.
Alexis Nasard, director comercial de Heineken Internacional, aseveró que, a su juicio, “no existe un evento más grande, global o espectacular como los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Este Patrocinio fue seleccionado porque refleja plenamente la posición global de nuestra marca Heineken. También es una oportunidad que nos proporciona una plataforma idónea para promocionar el consumo responsable.”

Gimnastas norcoreanos se pierden Londres 2012

La Federación Internacional de Gimnasia (FIG) decidió suspender por 2 años, a la entidad que fiscaliza en Corea del Norte, por falsificar documentos de una atleta.
Con esta medida impuesta por la FIG, los gimnastas de Corea del Norte no podrán competir en ningún certamen internacional hasta octubre de 2012, incluyendo los Juegos Olímpicos de Londres, que se desarrollarán entre julio y agosto de ese año.
La sanción recayó sobre la Asociación de Gimnasia de Corea del Norte, luego de detectar que una de sus gimnastas, Hong Su Jong, fue inscripta en competencias desarrolladas entre 2003 y 2010, con 3 fechas de nacimiento diferente, lo que le permitía a la atleta participar en eventos que, por su verdadera edad, no podría haber competido.
Además de la sanción deportiva, la Asociación de Gimnasia de Corea del Norte, deberá abonar una multa económica de 20.000 francos suizos. La entidad norcoreana tiene 21 días para apelar la sanción.

Cambio en la política deportiva de Brasil

El Comité Olímpico Brasileño (COB) y el Comité Paralímpico Brasileño (CPB) deberán establecer metas que definirán prioridades de inversión para Río 2016.
El presidente de Brasil, Luiz Inácio “Lula” da Silva presentó la iniciativa, con el objetivo de controlar y optimizar la inversión que realiza el gobierno federal en los deportes. Dicha inversión corresponde al 2% de los fondos provenientes de loterías. De esta forma, tanto el COB como el CPB, deberán trazar sus metas y firmar contratos de gestión para los próximos 2 años.
Además, el programa “Bolsa Atleta” también tuvo una importante modificación. Una de las más notorias, es que aquellos deportistas que poseen patrocinadores, también podrán acceder al beneficio que otorga dicho programa, ya que con anterioridad, era un factor excluyente. Aquellos atletas que ocupen un lugar entre los 20 mejores del ranking de su modalidad, recibirán una beca por U$S 7.500 (R$ 15.000). Por su parte, quienes estén en proceso de formación, la suma será de U$S 185 (R$ 370).
“Lula” aseguró “el 31 de diciembre, se termina mi mandato y se empieza a reflejar lo que se hizo. Vamos a ver lo que hemos hecho, pero todavía es poco comparado con lo que nos queda hacer para llegar a la etapa de un país que tiene la inversión en el deporte como una cuestión de política de Estado. Y eso es algo permanente, no ocasional”.

Allianz apoya a Munich 2018

La compañía aseguradora alemana Allianz se convirtió en un nuevo patrocinador del proyecto para que Munich, sea sede de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2018.
Allianz es patrocinador del Comité Paralímpico Internacional y de la misma área del Comité Olímpico Alemán, con lo cuál, sus acciones se centrarían en los atletas con limitaciones físicas, mentales o sensoriales.
Con el apoyo de la aseguradora Allianz, más otros patrocinadores anteriormente confirmados (BMW, Adidas y Lufthansa entre otros), el comité organizador ya reunió el presupuesto total para albergar los Juegos Olímpicos en Munich 2018.
Si la ciudad alemana es confirmada como organizadora del mencionado evento, sería la primera vez en la historia, que una localidad organiza en el mismo año, los Juegos Olímpicos de invierno (ya confirmado) y de verano.

Nota relacionada: “Munich 2018 suma apoyo”

Gran inversión de Brasil

Ante la organización del Mundial de fútbol de 2014 y los Juegos Olímpicos de 2016, Brasil invertirá U$S 3.545M para modernizar 13 aeropuertos y 7 puertos marinos.
El presidente de Brasil, Luiz Inacio “Lula” da Silva firmó el decreto que autoriza a la erogación de dichos fondos. El aeropuerto de Guarulhos, en San Pablo, será la terminal que recibirá la mayor parte de la inversión, ya que se destinarán U$S 678M para su acondicionamiento. Por su parte, en el aeropuerto de la ciudad de Río de Janeiro, que será se de los Juegos Olímpicos de 2016, se realizarán obras por U$S 388M.
“Lula” da Silva afirmó que en su país tienen “un cronograma para entregar todas las obras para el Mundial y, ahora, hemos incluido inversiones en sectores más sensibles, como los aeropuertos”, ya que el mandatario brasileño estimó que para la Copa FIFA de 2014, esperan una “circulación de 600.000 visitantes internacionales y de unos tres millones de brasileños”.

Empresas brasileñas con cautela

Las empresas brasileñas todavía no planifican sus acciones para el Mundial de Fútbol que se realizará en su país en 2014, ni para los Juegos Olímpicos que se desarrollarán en Río de Janeiro en 2016.
La compañía consultora Deloitte y por el Instituto Brasileño de Relaciones con Inversionistas (Ibri), realizaron una encuesta para conocer cuál es el grado de preparación con el que las empresas de Brasil aguardan los dos eventos deportivos más importantes del planeta. De un total de 96 organizaciones encuestadas, el 74% declaró no tener aún definidas las acciones para dichos eventos en un corto plazo.
De todas formas, el dato alentador, es que el 79% de las 96 organizaciones consultadas, demostró tener intensiones de realizar algún tipo de inversión en ambos acontecimientos deportivos.

BMW con el olimpismo estadounidense

El Comité Olímpico Estadounidense (Usoc, por sus siglas en inglés), contará con el patrocinio de la automotriz BMW a cambio de U$S 24M.
El acuerdo estará vigente para los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y se extenderá hasta Río de Janeiro 2016. De esta forma el fabricante de vehículos alemán, se convierte en la primera compañía extranjera de ese rubro en apoyar al Usoc.
BMW tendrá la posibilidad de asociar su marca a la de la entidad estadounidense y de tener presencia de marca en eventos organizados por el Usoc.

Sochi 2014 recauda

La ciudad rusa de Sochi superó sus propias expectativas, tras llevar recaudados más del triple de lo estimado para organizar los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014.
Luego de firmar un acuerdo de patrocinio con los Ferrocarriles de Rusia RZD por U$S 100M, el Comité Organizador lleva recaudado U$S 1.100M; el triple de lo que preveían originalmente.
Hasta ahora, cuando aún faltan 4 años para la realización de los Juegos, Sochi cuenta con el patrocinio de Volkswagen, Aeroflot, Rostelecom, Megafon, Rosneft, Sberbank, Bosco Sport y los recientemente incorporados Ferrocarriles RZD.

El COA sumó al Standard Bank

El Comité Olímpico Argentino (COA) será patrocinado por el Standard Bank hasta los próximos Juegos Olímpicos de Londres 2012.
A través de la firma del nuevo contrato con el COA, la entidad bancaria amplía su vínculo con el deporte, ya que hasta ahora patrocinaba a los seleccionados argentinos de fútbol y rugby. Standard Bank aparecerá por primera vez en escena junto a los atletas argentinos en los Juegos Suramericanos Medellín 2010, que comenzará el próximo 19 de marzo y culminará el 30 del mismo mes.
Marcelo Dupont, gerente de relaciones institucionales de Standard Bank afirmó que “tenemos un compromiso permanente con el deporte que nos representa en todo el mundo. Ahora, acompañaremos a todos los atletas argentinos en todas las disciplinas olímpicas”.

Kelme viste a República Dominicana

La marca de indumentaria deportiva Kelme, será el nuevo proveedor oficial del seleccionado de atletismo de República Dominicana hasta los Juegos Olímpicos de 2012.
De acuerdo a las declaraciones de José Ludwig Rubio, presidente de la Federación Dominicana de Federaciones de Atletismo, "es la primera vez en la historia del deporte dominicano" que se consigue este tipo de acuerdo. El mismo comenzará a regir en el Mundial bajo techo que comenzará a disputarse mañana en Doha, Qatar.
Por su parte, este contrato le permite a la marca española Kelme avanzar en su proceso de globalización.