Jeep invierte en fútbol y básquet

La compañía automotriz Jeep, propiedad de Fiat, anunció que será patrocinador del equipo italiano de fútbol Juventus y de la Federación Estadounidense de Básquet.

En el caso de la “Juve”, la marca Jeep podrá verse estampada en el pecho de la camiseta a partir de julio del presente año y tendrá continuidad hasta el 30 de junio de 2015. De acuerdo a lo informado, el monto del acuerdo alcanza los € 35M por las tres temporadas más la provisión de vehículos.

Por otro lado, en el continente americano, Jeep patrocinará al básquet estadounidense a través de su federación, donde ocupará el lugar de automotriz exclusiva. Además, contrató al jugador de los Clippers, Chris Paul, como imagen para promocionar, fundamentalmente, el nuevo Jeep Wrangler.

Línea aérea para los Panamericanos

La compañía aérea Volaris se convirtió en el nuevo colaborador de los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 y será la empresa encargada de trasportar a la delegación mexicana.
El anuncio fue seguido por la presentación de un avión decorado con motivos que hacen referencia a Guadalajara 2011. Ivan Sisniega Campbell, director de operación y deportes del Comité Organizador (Copag) sostuvo que “tenemos el compromiso de transportar a todas las delegaciones y Volaris trasladará al equipo de México.” Y agregó que “es importante, además, que la imagen de los Juegos Panamericanos circule por los aeropuertos del país para que la comunidad se entere del evento deportivo.”
La marca Volaris también acompañará el recorrido de la antorcha panamericana en su recorrido que comenzó el pasado 26 de agosto y que recorrerá todos los estados mexicanos hasta culminar su trayecto el 14 de octubre en Guadalajara.

Combustible español para Toro Rosso

El equipo Toro Rosso de Fórmula 1 incorporó como patrocinador a la petrolera española Compañía Española de Petróleos S.A. (Cepsa), quien aportaría hasta € 30M por temporada.
El patrocinio en el equipo italiano será utilizado por Cepsa, empresa recientemente adquirida por un grupo económico de Abu Dhabi, como una herramienta de comunicación para dar a conocer la marca fuera del mercado español. A tal efecto, el logo de Cepsa estará presente en los buzos antiflama de los pilotos de Toro Rosso, Jaime Alguersuari y Sebastian Buemi, y en la parte superior de la trompa y en el alerón trasero de los monoplazas. El acuerdo entrará en vigencia partir del próximo fin de semana cuando la Fórmula 1 compita en el mítico trazado de Monza.

bwin con el mejor básquet europeo

El sitio de apuestas en línea bwin patrocinará la Euroliga de Basketball hasta 2014 y los encuentros podrán seguirse a través de su página web.
El acuerdo incluye los derechos de retransmisión en directo de los partidos que se disputen en el certamen en el que compiten los clubes de baloncesto profesional más importantes del continente europeo. Para acceder al nuevo servicio que brindará bwin en más de 30 países de Europa a través de su sitio en línea, será necesario estar registrado en el mismo.
Norbert Teufelberger, Co-director general de bwin.party digital entertainment, propietaria de la marca bwin aseguró que el nuevo acuerdo “convierte a bwin en una marca aún más fuerte, dado que cubriremos tanto el baloncesto de clubes con la Euroliga como el baloncesto de selecciones con nuestra colaboración con la FIBA”.
Cabe destacar que bwin centra su comunicación en Europa, a través del patrocinio deportivo del básquet, el fútbol y el motociclismo.

El movimiento económico de la Copa América 2011

Los responsables de la comercialización de la Copa América 2011 que se desarrollará en el próximo mes de julio en la Argentina, prevén un movimiento económico de U$S 1.000M.
La estimación fue realizada por el Comité Organizador Local (COL) y por la compañía Traffic Sports, quien tiene a cargo la comercialización del evento y fue publicada por el sitio web del diario argentino La Nación. Hasta el momento, los trabajos realizados demandaron una inversión de U$S 87,8M, bastante por debajo del dinero invertido por Venezuela para la organización de la Copa América de 2007, ya que en dicha oportunidad, se debieron construir varios estadios, mientras que en la Argentina, los mismos ya estaban en funcionamiento, pero hubo que adecuarlos.
El COL generará ingreso a través de la venta de 700.000 entradas a un promedio algo inferior a los U$S 40, con lo que facturaría algo más de U$S 25,6M. A ese dinero se le deberá sumar un aporte en efectivo que realizará Traffic Sports.
Los patrocinadores para la Copa América 2011 son los siguientes: MasterCard, Santander y LG en la categoría Platinum. Los patrocinadores de la categoría Oro son Kia, Claro y Telcel, mientras que los de Plata son Coca Cola, Canon, Petrobras y Quilmes.

Olympikus renovó con el COB

La marca de indumentaria deportiva Olympikus vestirá al Comité Olímpico Brasileño (COB) para los Juegos Panamericanos de Guadalajara 2011.
El nuevo contrato se extenderá hasta fin de año, pero luego de una renegociación, ya que oportunamente, Olympikus tenía contrato hasta fines de 2012, pero como la ciudad brasileña de Rio de Janeiro fue elegida como sede de los Juegos Olímpicos de 2016, instó a rever la alianza. Por este motivo, los interesados en convertirse en proveedores del COB, deberán presentarse a una licitación para asociar su imagen hasta Rio 2016.
Como el nombre del nuevo proveedor se conocerá muy cerca de la fecha de inicio de los Panamericanos 2011 (octubre), se decidió extender el convenio con Olympikus, marca con la que el COB posee una relación previa, para que sea el encargado de uniformar a la delegación brasileña en Guadalajara.
A través de un comunicado oficial, Tullio Formicola (h), director de marketing deportivo y confecciones del grupo Vulcabras/Azaleia, que controla la marca Olympikus aseguró que “estamos muy orgullosos y felices en poder vestir a nuestros atletas, en una competición tan relevante en el escenario deportivo mundial y que, obviamente, alista a nuestros atletas para los Juegos Olímpicos de Londres 2012”.

Heineken renovó con la UEFA

Heineken, marca holandesa de cerveza, renovó el contrato de patrocinio de la Champions League por otros cuatro años.
La marca de cerveza ampliará su presencia, sobre todo, en los medios digitales ya que estará visible en las páginas oficiales de YouTube y Facebook de la Champions League.
Alexis Nasard, director comercial de Heineken, aseguró que "el patrocinio juega un papel muy importante en el crecimiento de la marca Heineken en todo el mundo. Gracias a eso aumenta la consolidación de la marca en Europa, donde ya está muy establecida, y ayuda en su difusión en otros mercados clave. Este acuerdo está en línea con nuestra estrategia de concentrarnos en unas propiedades concretas pero de gran calidad para conseguir el máximo beneficio posible de nuestra inversión"

Budweiser continúa en las 500 de Daytona

La marca de cerveza Budweiser continuará como proveedor del circuito oval de Daytona, que organiza, entre otras competencias, las 500 Millas de Nascar.
La compañía International Speedway Corporation (ISC), responsable de la administración del autódromo estadounidense, fue quien renovó el contrato con Budweiser, que tuvo su origen en 2006. De esta manera, dicha cerveza será la bebida alcohólica oficial del establecimiento. Budweiser tendrá una amplia presencia de marca en el popular óvalo y además, le dará su nombre a todos los eventos que en él se realicen.
Cabe destacar que las 500 Millas de Daytona de la categoría Nascar, es uno de los eventos deportivos más importantes de Estados Unidos.

Valencia FC renovó patrocinio

El club de fútbol español Valencia anunció la continuidad del patrocinio de la marca de cerveza Estrella Damm que tendrá vigencia hasta la temporada 2014/2015.
Tras la renovación del acuerdo, Estrella Damm contará con presencia de marca en las instalaciones del Valencia FC, como así también con espacios para acciones de hospitalidad con sus clientes, socios y aficionados del club español.
El presidente del Valencia FC, Manuel Llorente Marín, le aseguró a los representantes de Estrella Damm, que “estaremos siempre al lado vuestro para poner en valor vuestra marca…” y agregó: “Esperamos que estéis orgullosos de que están patrocinando a un equipo que quiere ser campeón, que quiere crecer”.

La AFA con presentaciones

A pesar de algunos momentos de tensión vividos en la Asociación Argentina del Fútbol (AFA), la entidad presentó el proyecto de la Copa Argentina y un nuevo patrocinador.
El proyecto de la Copa Argentina tendrá, de aprobarse, un formato similar al utilizado por la Copa del Rey en España. Del mismo participarían una gran cantidad de equipos de fútbol de categorías inferiores. Julio Grondona, presidente de AFA, aseguró que “vamos a preparar ese famoso campeonato argentino que hace tanto veníamos queriendo, pero que no teníamos los medios para solventar los gastos”. La Copa Argentina comenzaría el año próximo.
Por otro lado, AFA presentó a su nuevo patrocinador: Tarjeta Naranja. La tarjeta de crédito vinculará su marca a la entidad argentina y a los seleccionados nacionales de fútbol hasta 2015. David Rueda, presidente de Tarjeta Naranja dio a conocer una de las iniciativas que desarrollarán junto al combinado albiceleste: “Además de la sponsorización, queremos anunciar el programa ‘Un gol por un potrero‘, por el cual Tarjeta Naranja se compromete para acondicionar un potrero por cada tanto que convierta la selección nacional desde las eliminatorias”. Cabe aclarar que, con el término “potrero”, se entiende a canchas de fútbol con poco cuidado de mantención que se arman en predios abandonados y donde los entusiastas del fútbol, practican el deporte de manera amateur.

Nuevo patrocinio para Once Caldas

El equipo de fútbol colombiano Once Caldas, estrenará el patrocinio de dos compañías locales, quienes aportarán, en conjunto, aproximadamente U$S 900.000.
La Industria Licorera de Caldas e Inficaldas, apoyarán al club local, alentados por el avance del equipo colombiano en la Copa Santander Libertadores. El anuncio contó con la presencia de dirigentes del Once Caldas, representantes de las empresas patrocinadoras y funcionarios de Caldas.
El aporte de las firmas locales le sirve al equipo colombiano para afrontar la difícil situación financiera por la que atraviesa, debiéndole sueldos al plantel profesional de los últimos tres meses.

Copa América; novedades asiáticas

La Copa América volverá a contar con el patrocinio de la firma surcoreana LG, pero el seleccionado de fútbol de Japón anunció que no concurrirá al certamen.
LG Electronics estará por tercera vez consecutiva en la Copa América que, este año se realizará en la Argentina. La marca de Corea del Sur, tendrá una serie de derechos y elegirá al mejor partido y al más valioso de la Copa América.
Según un comunicado difundido por la compañía, este patrocinio “forma parte de su estrategia corporativa global de acercarse a los más importantes acontecimientos deportivos y una muestra más de su apuesta y compromiso con el fútbol: un deporte con el cual LG se identifica como compañía y como marca".
Por su parte, el seleccionado de fútbol de Japón confirmó que no competirá en el torneo americano, según informó Julio Grondona, presidente de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) quien recibió la información de parte de su colega japonés. En su lugar se invitará al conjunto nacional de Costa Rica.

Wilson apoya el voley de USA

La Liga Estadounidense de Voley (NVL, por su sigla en inglés), anunció que la compañía de productos deportivos Wilson se convirtió en su nuevo patrocinador.
El acuerdo contempla la utilización de nuevos balones Wilson que serán presentados en septiembre y se utilizarán en todos los eventos de la NVL. Esta liga tiene la intención de posicionarse como una de las mejores del mundo, potenciando sus encuentros. Al respecto, Albert Hannermann, líder del proyecto, espera “crear la mayor comunidad del voley mundial. La fuerza de una marca como Wilson es fundamental para ese logro, ya que tiene un gran prestigio y credibilidad en todo el mundo.”

Nuevo patrocinio para Once Caldas

El equipo de fútbol colombiano Once Caldas, estrenará el patrocinio de dos compañías locales, quienes aportarán, en conjunto, aproximadamente U$S 900.000.
La Industria Licorera de Caldas e Inficaldas, apoyarán al club local, alentados por el avance del equipo colombiano en la Copa Santander Libertadores. El anuncio contó con la presencia de dirigentes del Once Caldas, representantes de las empresas patrocinadoras y funcionarios de Caldas.
El aporte de las firmas locales le sirve al equipo colombiano para afrontar la difícil situación financiera por la que atraviesa, debiéndole sueldos al plantel profesional de los últimos tres meses.

Mobil festeja 30 años de patrocinio

La marca de lubricantes Mobil festejará el próximo 14 de junio, 30 años consecutivos de patrocinio deportivo, junto a los ex campeones de Fórmula 1 y Nascar, Lewis Hamilton y Tony Stewart.
Para dicha ocasión, el piloto inglés conducirá el vehículo de Nascar de Tony Stewart, mientras que el McLaren-Mercedes de Fórmula 1 de Hamilton será conducido por Stewart en un evento que se realizará en la ciudad de New York, Estados Unidos.
Hace nueve años que Mobil es el lubricante oficial de la categoría de autos de turismo estadounidense y también es uno de los patrocinadores de Stewart. Por su parte, Mobil se asoció al equipo McLaren de Fórmula 1 en 1995.
Cabe destacar que este tipo de acciones es habitual para el equipo británico, ya que en la previa del Gran Premio de Australia de Fórmula 1, el otro piloto del equipo, Jenson Button intercambió su vehículo con Craig Lowndes, que compite en la categoría Super Turismo Australiano V8. Ambos equipos comparten el patrocinio de la compañía de telefonía celular Vodafone.

Beckham, embajador olímpico de Samsung

David Beckham fue contratado por Samsung Electronics Co. Ltd., para que sea su embajador global durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
La imagen del futbolista inglés será fundamental para la campaña de comunicación que la marca sucoreana implementará como patrocinador de Londres 2012 ya que, según Gyehyun Kwon, vicepresidente y jefe de mercadotecnia deportiva mundial de Samsung Electronics, la marca y Beckham “comparten valores comunes que van desde el compromiso mutuo con la juventud y los esfuerzos para su inclusión en el mundo del deporte”.
Beckham hará presentaciones oficiales y comunicará las noticias que Samsung genere como patrocinador de uno de los eventos deportivos más importantes del mundo. Con la contratación del inglés, la marca de productos electrónicos, intentará captar la atención del público masivo, debido a su alto perfil.

VW: Si al WRC, no al Dakar

La terminal automotriz Volkswagen anunció un cambio en su política deportiva global, retirándose del Dakar e ingresando al Campeonato Mundial de Rally (WRC, por su sigla en inglés).
Uno de los encargados del anuncio fue el dr. Ulrich Hackenberg, miembro del directorio de la marca alemana, quien declaró: "En el pasado hemos conocido grandes éxitos deportivos. En 2009 fuimos la primera marca en ganar el Dakar con un motor diesel. Para el futuro hemos decidido afrontar el Mundial de Rallies en 2013 y tenemos muchas ganas de enfrentarnos a Citroën, Mini y Ford".
De acuerdo a lo informado en la conferencia donde se dio a conocer la noticia, Volkswagen utilizará su modelo Polo R para competir directamente con otros participantes del WRC como el Ford Fiesta, el Citroën DS3 y el Mini. El año definitivo de ingreso de VW al WRC será en 2013, utilizando 2011 para la construcción de los vehículos y 2012 para desarrollarlos. El presupuesto destinado al Campeonato de Rally será el mismo que, oportunamente, destinó al Dakar.
La incorporación de VW al WRC es otro hecho beneficioso para el WRC, que introdujo cambios reglamentarios a fin de interesar a más automotrices a competir y relanzar la categoría a nivel global. Por otro lado, la salida de VW del Dakar como equipo oficial, perjudicaría a Amaury Sport Organisation, empresa organizadora del Dakar que perderá al equipo que triunfó en las tres últimas ediciones.

Liberty Seguros en el Mundial de 2014

La compañía Liberty Seguros, se transformó en el nuevo patrocinador de la Copa Mundial de Fútbol de 2014, que se desarrollará en Brasil.
La filial brasileña de la aseguradora estará presente, también en la Copa Confederaciones de 2013. Tras la firma del contrato, se supo que Liberty Seguros adquirió derechos de mercadotecnia que le permitirán diferentes acciones para asociar su marca a uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.
Luis Maurette, director ejecutivo de Liberty Seguros, afirmó que, si bien “hemos crecido e incorporado nuevos negocios pero la marca todavía es poco conocida para la población en general”. Y agregó: "Estamos convencidos de que este patrocinio nos acercará a nuestros clientes aún más”.
Como antecedentes más importantes de Liberty Seguros como patrocinador, se puede mencionar un acuerdo que tuvo con la Federación Española de Automovilismo y con el ciclismo portugués.

Lo que dejó el IndyCar en Brasil

La categoría estadounidense IndyCar compitió ayer en un circuito callejero de la ciudad de San Pablo, Brasil, y numerosas empresas locales capitalizaron el evento.
El grupo Petrópolis recurrió al patrocinio puntual para promocionar sus marcas de bebidas, Itaipava y TNT, con los pilotos brasileños Helio Castroneves y Tony Kanaan. La estrategia fue similar a la que el mismo grupo empresario utilizó, por ejemplo, en ocasión del Gran Premio de Fórmula 1 en Brasil, cuando Jenson Button se consagró Campeón con su Brawn GP, en 2009. La marca de cerveza Itaipava, además, será el patrocinador principal de la competencia.
Vitor Meira, otro de los pilotos brasileños destacados que compite en Indy, contará con el apoyo de la marca de bebidas gaseosas local Dolly para la competencia que se desarrollará en las calles de San Pablo. Por su parte, la piloto brasileña Bia Figueiredo también cuenta con el apoyo de empresas de su país, aunque por toda la temporada y no de manera puntual. La petrolera Ipiranga es el patrocinador principal de Bia, quien sumó al grupo Affinia para promocionar la marca de filtros Wix. También incorporó la marca de protectores solares Sundown.
El canal de televisión Bandeirantes que organiza y transmite la competencia, duplicó su facturación del evento con respecto al evento de 2010. Ya se negocia para que la fecha de IndyCar en San Pablo se repita en 2012.

Kellogg´s patrocinará el USOC

La compañía de productos alimenticios Kellogg´s patrocinará nuevamente, al Comité Olímpico de Estados Unidos (Usoc, por sus siglas en inglés), hasta los Juegos de Rio 2016.
Esta inversión significa el retorno de la marca estadounidense al patrocinio deportivo, ya que esa política formaba parte de la planificación de Kellogg´s, que apoyó activamente al USOC desde 2000 hasta 2008 y también estuvo presente en los Juegos Olímpicos desde 1976 (Montreal) hasta 1992 (Barcelona).
Brad Davidson, máximo responsable de Kellogg´s en Estados Unidos, señaló que “en ese momento, pensamos que retirarnos sería el mejor movimiento, pero ahora estamos regresando con mucha fuerza para los próximos años”. A principios de 2009, Kellogg´s también dejó de patrocinar al nadador Michael Phelps, cuando se difundieron fotos del medallista olímpico fumando marihuana.